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古镇欲打造东方“里昂灯光节”带给LED行业什么影响?

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2015/3/27 11:32:35

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财富中国

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【摘要】目前,古镇正紧张准备灯光文化节的建设,古镇灯光文化节是市政府提出新型专业镇后的标志性事件,在行业乃至社会各界引起广泛关注。是什么样的原因促使古镇打造灯光文化节?灯光文化节的举办会给古镇产业转型乃至灯饰照明

目前,古镇正紧张准备灯光文化节的建设,古镇灯光文化节是市政府提出新型专业镇后的标志性事件,在行业乃至社会各界引起广泛关注。是什么样的原因促使古镇打造灯光文化节?灯光文化节的举办会给古镇产业转型乃至灯饰照明行业带来哪些影响?灯光文化节的打造,是否能为整个古镇的灯饰产业转型升级找到一个重要抓手和方向,从而实现古镇从制造到文化、旅游,再到第三产业的转变?本期,让我们一起来聆听市政企商的心声。

市政篇

以产业为载体,文化做灵魂

中山市政协主席丘树宏

古镇灯饰经过30多年的培养与发展,如今已享誉海内外,但目前也正面临着内忧外患的现状。但个人认为,目前古镇就要学习里昂,打造灯光文化节,这个 很有做头。要用世界的眼光去推广古镇灯饰,在古镇打造出东方的“里昂灯光文化节”。虽然国内有众多地方想学做里昂灯光文化节,但最应该做、也最适合做的就 是古镇。沿着这个思路进行发展,日后更可能实现灯饰制造的外移,促使古镇成为灯饰技术文化、品牌科研的中心。

市政协在2014年受古镇镇委托下,专门作了一个关于古镇灯饰产业集群转型升级的大方案,为古镇实现新型专业镇的升级改造提供思路。从调研情况来 看,古镇的确是中山市目前升级条件最好的一个产业群,未来市政协仍将会持续为古镇提供智力支持,将以往方案细化,助推古镇灯饰产业集群升级。

一旦其他地方做了灯光文化节而古镇没有做,那就是我们失败了。对于新型专业镇来讲,其重要标志并不是每个镇单独做,而是从集群产业的角度出发,让市 带着每个镇去做,市政府要从坐台的角色转变为导演的角色。其实,现在古镇多个灯饰综合体正在建设之中,完工以后,古镇的硬件将更上一个台阶,所以古镇自身 应加快着手灯光文化节的建设。古镇灯光文化节是市政府提出新型专业镇后的标志性事件,其意味着中山将进入新的阶段,以产业为载体,文化做灵魂。产业转型需 要抓手,灯光文化节就是通过文化这个抓手,从而带动古镇灯饰产业的稳健发展。

中山市政协要力促把古镇灯光文化节上升到中山市的灯光文化节,市政府层面也应牵头推进灯光文化节的打造,促使灯光文化节得以在更高层面上得以推进。 古镇也应尽快成立外宣办,做出古镇产业在港澳台乃至国外的报告,了解好外部市场,借助互联网的力量,以数据推动外宣。同时,做好对外宣传工作,以春季灯博 会作为一个宣传节点,将古镇灯光文化节的讯息带向全球。市政协也将联合古镇提出具体工作方案,为政府决策提供支持。

在配套灯光文化节的打造中,中山市也应该从面向世界角度对中山灯饰文化进行宣传推广。目前古镇人已走向***,但国内外很多人都没有看到古镇灯饰在世 界的影响力,这很大程度上是因为我们的意识还停留在传统观念里面。如果能够利用国家在世界各地媒体、大使馆,对中山灯饰进行一个宣传,增加世界对中山灯饰 的认识,相信将更有助于中山灯饰拥有更大的发展空间。

刻不容缓,加快着手灯光文化节建设

古镇镇党委书记刘建辉

作为新型专业镇,解决的不仅仅是经济问题,还有民生问题。产业的快速发展,对解决就业问题大有帮助;新型专业镇是用文化引领产业,打造城镇差异化发 展。其实,“产城融合”其他地方也在提,具体到古镇,我们希望经过若干年的努力,让古镇成为一个真正适宜居住、适宜创新、适宜创意的典范。在“产城升级” 战略的推动下,古镇几大商住综合体将陆续启动,相应的人居配套也将加快兴建,希望能将更多优秀企业家“留在古镇”,例如灯都生态公园、利和广场、海洲城际 中心、江湾新城等,为创业的人才和一线工人提供一个良好的居住环境,随后还会推出生态公园等文化建设,同时成立旅游行业协会,推动灯光节项目的进程,带动 产业旅游更好更快地发展。

目前,古镇多个灯饰综合体正在建设之中,完工以后,古镇的硬件将更上一个台阶。因而,古镇自身应加快着手灯光文化节的建设。古镇灯光文化节是市政府提出新型专业镇后的标志性事件,意味着古镇将进入新的阶段,以产业为载体,文化做灵魂。

古镇将于今年灯博会秋季展期间举办首届灯光文化节。虽然灯具设 计会随时代而变化,同样灯光文化节也要随时代创新。未来灯光文化节将分三期工程进行打造,首届灯光文化节古镇中兴大道、同兴路两侧将灯光闪耀。二期将与灯 都生态公园结合,打造囊括灯都文化和生活品味的市民公园,等到第三期完工之后并意味着停止,还会重新回过头来对第一期进行创新。文化娱乐的公共设施一定要 不断创新,赋予灵魂就像美国的游乐园,每年都会对项目20%进行全新改造,五年后整个项目几乎翻新了一遍。

其实,古镇灯光文化节与其他城市最大区别在于“产城融合”营造灯饰文化,其他地方搞灯光文化节更多是旅游上的一种吸引,古镇灯光文化节实质是一个产业与一个城市的互动,注重现实灯饰产品的艺术化、信息化、高技术化的元素。

灯博会是古镇灯饰产业的名片,灯光文化节则是一张文化的名片,灯光文化节比灯博会内涵范围要更广,不做灯的人也能够参与其中,灯博会针对更多是专业 买家,过来就是要买灯的。灯光文化节所营造的是一种全球灯饰文化,定位全球灯饰文化,而且这也是古镇能够做到的,因为我们本身就是根据世界各地的风俗文化 去设计创新我们的产品。比如琪朗灯饰为什么能够卖到欧洲去,他们也是请来欧洲设计师设计,同时带动中国设计师怎么去设计产品才符合欧洲人风格文化。因而灯 光文化节完全能打造全球灯饰文化,因为古镇有这个产业基础。

古镇依托于灯饰产业,可以让整个灯光文化节更有生命力,而其他地方搞灯光节,更多作为一次性欣赏,古镇分期建设会对前面进行我们设计师了解世界各地 文化,所以设计出来的灯饰能够走向世界。根据中照协报告显示,古镇在全国灯饰产业的市场份额已高达70%。古镇中国灯饰之都的地位已经无可动摇,同时这也 是产业发展的一个瓶颈,而灯光文化节正是古镇向更高点迈进的一个里程碑。
 

引爆经济,加速拉动灯饰批零

古镇镇党委副书记、镇长魏宏锐

回首古镇灯饰照明产业的发展:从“提灯走天下”到“前店后厂”,到产业集群的形成,再到中国灯饰之都,到现在努力向世界灯饰之都迈进;从第一届“马路灯博 会”到新展馆的落成,从“门市经济”到现代化综合灯饰卖场运营;从生产到经销,从经销到品牌营销,从品牌营销到渠道拓展,再到电子商务市场转型,灯都人都 在一步一个脚印地谋划并创造着未来。此次举办灯光文化节,无疑可以提高古镇——中国灯饰之都的知名度,为古镇走向世界奠定良好基础。同时,灯光文化节为企 业的快速发展提供了优秀平台,在第一届灯博会中塑造了几个大品牌,如欧普、胜球、华艺等,而我们也希望能借助灯光文化节再培育出一批优秀的大品牌企业。古 镇灯饰产业经过30多年的发展,迫切需要转型升级,我们以文化为抓手,推动古镇向新型专业镇发展。

目前,全球经济已进入新常态,古镇也不例外。古镇需要一个新的兴奋点来引爆经济,聚集广大灯饰企业同心协力向一个更高的目标努力,这才能让古镇的经济保持活力,长盛不衰。

在灯光节的筹备工作方面,2014年12月,镇领导牵头组织相关人员赴法国参加了为期4天的里昂灯光节,学习国外先进的技术及展会模式。同时,还多 次召开工作会议,基本确定了由中国照明电器协会作为主办单位;时间定在2015年秋季灯博会期间,为期一周;地点以中兴大道及人民广场为中心,向周边辐 射;主要内容是科技与文化结合,要搞好灯光文化节,宣传是重中之重。我们的目标是把古镇打造成类似于米兰设计周这样的针对家居装饰的时尚平台。

一直以来,古镇灯饰是以批发渠道为主,批零比例中批发约占85%,这主要是受限于信息不透明和物流不发达。但如今网络、物流的快速发展,经销商、渠 道分销商甚至消费者都可以轻易了解到古镇灯饰。因此,我们必须要转变观念,我们需要提升古镇灯饰的知名度去扩大市场份额,包括全球灯饰市场,我们要在全球 灯饰行业中树立起像巴黎时装、瑞士手表一样的地位。古镇灯饰配套的软硬件设施更要不断优化,我们需要连锁销售服务平台,不但要有世界级的品牌展贸平台、企 业总部基地、标志性建筑、灯饰产业主题酒店、灯饰文化体验空间、灯饰博物馆等;我们也要人才服务体系、创新研发体系、品牌营销体系等“系统软件”。而根本 在于,我们要吸引世界各地的工程商、直接客户买家慕名而来,“慕名”就要在全球提升知名度。因此,我们在秋季灯博会期间将会举办首届灯都灯光文化节,将进 一步吸引海内外游客和买家聚集古镇采购,扩大古镇灯饰知名度,加速拉动灯饰批零中零售部分,把古镇灯饰由行业品牌变为大众品牌。

增强使命感,开展灯光文化节

中山市政协副主席马志刚

对于古镇灯光文化节的提出,可以说是在正确的时间,正确的地点,做正确的事情。在过去,中山已经错过了大涌红木家具基地建设的打造机会,这次古镇灯光文化节的到来,希望大家带着使命感,全力以赴,把这个活动做大做好。

而灯光文化节的举办,不仅可带动产业的经济发展,同时提高古镇灯饰之都的知名度,达到了“市场有效,政府有为”的要求,还能把古镇灯光文化节上升到中山市的层面,打造东方灯饰文化节。

利用自身“江湖地位”,打响灯光文化节第一炮

中山市旅游局局长吴嘉敏

古镇灯饰产业占全国灯饰市场份额的70%,是中国灯饰产业的龙头大佬。古镇需要充分利用自身的江湖地位,打响国际灯光文化节第一炮,让消费者对古镇 灯饰企业给予的充分肯定,对古镇灯饰行业的发展满怀信心,这样才能为以后的活动打好基础。做好灯光文化节,需考虑以下三点:1.灯光文化节要有实际的内容 及活动项目,这样才能真正吸引消费者;2.整合古镇的所有旅游资源,如各大特色卖场、绿博园等,方便相关部门设定旅游线路;3.周全地衡量接待能力,如餐 饮、住宿、商业购物等,做好接待方案。

另外,目前古镇已被纳入广东省十大旅游精品项目之一、五大工业旅游镇之一,并已申报广东省工业旅游示范点。后期,相关部门还会向省工业旅游调研组主推古镇灯饰产业,古镇灯饰之都不仅仅是中国的,还是世界的。

企商篇

敢为天下先,演绎灯光文化

华艺集团名誉董事长 中山市古镇镇工商联(商会)主席 中山市照明电器行业协会会长区炳文

据统计,在大众化的家居照明产品领域下,中山灯饰照明产品市场份额占全国70%以上,而在会所、机场、市政、豪宅等高端消费市场和群体上,外国品牌占70%的份额,而中山灯饰照明产品恰恰只占20%—30%。如此看来,中山灯饰照明在高端消费市场的发展空间非常之大。

搞好灯光文化节最重要的是需要各种各样的专业人才,如金融人才、造灯人才、工业设计人才、营销人才、灯光设计人才等等,才形成万商云集、万家争鸣的 古镇。其次,中山灯饰未来的出路在于零售、灯光工程和服务。随着星光联盟、光立方、华艺国际、为民广场等大型高端卖场的陆续开业,古镇的卖场经济基本形成 及逐步成熟。基于此,我们已经重新制定未来古镇灯饰销售的中心:由为民广场到华艺国际的古镇中兴大道规划为古镇照明灯饰展、销、贸的“中轴线”。我们可以 仿效法国里昂的灯光旅游文化节,由政府牵头规划统筹,企业唱戏,运用成熟的产业配套和创新的主题,加速推动古镇从“中国灯饰之都”向“世界灯饰之都”迈 进。从批发到零售,从灯饰产品到灯光文化,从中国灯都到世界灯都,“灯光文化”让我们看到未来更为辉煌璀璨的古镇。

同时也希望政府在首届灯光文化节中可以设计出有新鲜感、震撼性、现代感、真实感、吸引力的灯光文化节,不管是出于提高古镇零售业发展,还是拉动企业 旅游消费业等目的,也希望能吸引世界各地的人带着好奇心过来古镇看看,从而提升古镇在全球的知名度,进而推动古镇灯饰产业发展。

灯光文化节助推,古镇迈向世界灯都

秦粤物流总裁封建中

灯都古镇举办首届灯光文化节有助于提升灯都形象,在西方法国里昂灯光文化节影响比较大,而在东方则没有这种类型的灯光文化节。

古镇有独特的优势,一个古镇是全世界最大的灯饰生产基地,也是交易量最大的灯饰商贸中心,古镇再不搞,其他地方也办不好。北京、广州、上海、兰州等 大城市都想搞灯光文化节,但更多将其当成一个旅游的项目在搞。古镇灯光文化节不仅是一个旅游项目,还有把世界灯都的基础夯实些。因为市、镇党委政府都想把 古镇打造成为世界灯饰之都,很期待灯光文化节的举办,同时也会尽自己的绵薄之力参与宣传配合。

举办灯光文化节能够有效带动古镇零售工程销售额,互联网时代,大家都为了节省成本,中国灯都的名气为更多人所了解,更多人会过来古镇看灯买灯,自然带动零售板块提升,特别是容易安装的灯具,肯定会在零售板块递增;工程方面,由于售后服务等因素,即使到古镇采购,目前还是要依靠当地的经销商参与安装售后。

搭建沟通平台,促进互动交流

华艺集团总裁 中山市古镇镇工商联(商会)副主席 中山市照明电器行业协会副会长区锦标

在今年2月初召开的“中山市古镇镇第十五届人民代表大会第六次会议上,“国际灯光节”作为古镇2015年的一项重要工作被提上议程,此举措给古镇灯 饰企业打了一支强心针。古镇灯饰产业发展了30多年,过去一直主推渠道,这导致企业与消费者之间存在沟通阻碍。一提买灯,消费者首先想到的是哪个经销商的 灯好,而非哪个牌子的灯好。然而经销商需逐利,厂家也需逐利,这中间的利益关系导致消费者无法直接了解企业的品牌与质量,最终导致市场终端的口碑堵塞,这 无疑让企业发展走进了死胡同。

而古镇举办灯光节,为企业与消费者搭建了一个很好的了解及沟通平台,让世界各地消费者亲临古镇感受中国灯饰之都的魅力与实力所在。在经济不景气的大环境下,国际灯光节的举办是古镇灯饰企业突破自我的一个良好契机。

加速照明产业,“领跑者”提速

华艺集团执行董事区广耀

古镇是一个全球灯饰集散中心,灯光文化节有利于打造出一个有多种利好因素堆砌出来的古镇,从古镇博览会的单一场馆演变成综合的全民博览活动,古镇灯都就需要靠各种有效的元素,不仅要从文化角度、营销角度聚焦来古镇,还需要把这些点堆砌起来才能够成就未来的古镇。

如今古镇正在高速的调整周期,随着某些专业卖场、地标、建筑的逐步落成,古镇举办首届灯光文化节已是非常成熟的时候。个人建议搞灯光文化节时要注重 数据的收集调研及分析,以便日后灯光文化节举办时有保障,灯光文化节到底会给古镇带来什么或后续灯光文化节的投入与延续,数据无疑是很重要的保障,建立起 基础数据体系,相信古镇会有很多种利好因素慢慢涌现。

一直以来,古镇灯饰都是以批发渠道为主,这主要是受限于信息不透明和物流不发达所影响。但如今网络、物流的快速发展,经销商、渠道分销商甚至消费者 都可以轻易了解到古镇灯饰。因此,我们必须要转变观念,我们需要提升古镇灯饰的知名度去扩大市场份额,包括全球灯饰市场,我们需要连锁销售服务平台,不但 要有世界级的品牌展贸平台、企业总部基地、标志性建筑、灯饰产业主题酒店、灯饰文化体验空间、灯饰博物馆等。相信,秋季灯博会期间举办首届灯都灯光文化 节,必将会进一步吸引海内外游客和买家聚集古镇采购,扩大古镇灯饰知名度,加速拉动古镇灯饰由行业品牌变为大众名牌。

建言献策,唱响灯都声音

深圳123美灯在线灯饰网创始人、中山市卡曼照明电器有限公司董事长赵德

古镇作为中国灯饰之都,也是世界灯饰之都,对于古镇搞灯光文化节还是充满期待的。个人建议古镇要做好几点:1.建筑物紧凑感还有待加强,更多利用中 心道绿化带两带,让所有前来古镇的人都可以感受到古镇的灯光一条街,给人震撼感;2.灯光文化节需要有连续性及连贯性,也要选好时间截点;3.可广泛征求 企业意见,或让某些知名企业参与进来,譬如灯光文化节中某个造型是企业本身的一种产品,让企业有机会可以融入活动中去,增强活动的丰富性。

相信灯光文化节的成功举办对于零售、旅游甚至是民生都会有质的提升。因为有景点就有人,尤其是成功的景点,让更多的经销商、游客参与进来,对提高灯都升级发展具有很关键的作用。希望在古镇政府带领下,首届古镇灯光文化节可以充满想像空间。
 

“小元素”,蕴含大能量

松伟照明总经理谢伟

随着灯都品牌辐射力的逐步增强,以及顾客消费习惯的影响,古镇迎来更多的工程采购商、批发商、零售客户和外商前来采购。原先从经销商进货的客户,慢 慢到古镇来看灯买灯;批发客户到古镇就成了看灯买灯的零售客人,零售客户直接拿一些项目过来,随着古镇知名度越来越高导致古镇这种零售工程板块会越来越 大。同时电商渠道、工程采购、隐形渠道等比重提升,渠道多元化和扁平化,对厂家和卖场提出新的要求。

在照明行业竞争激烈的中国经济新常态下, 对于古镇搞首届灯光文化节还是十分期待的,古镇灯光文化节不仅是一个旅游项目,还能借助灯光文化节,提高古镇灯饰企业的创新意识,同时能把灯饰产品的艺术化、信息化、高技术化等元素融入进去,让“小元素产生大能量”,进而推动灯都古镇的发展。

灯光文化节为灯都,增添无穷魅力

雅士照明总经理张胜利

古镇作为世界灯都,即将举办首届“灯光文化节”,这样的举措在轰动业界的同时也带动了古镇经济产业的腾飞。古镇经济的支柱产业非照明灯饰莫属,灯光 文化节能作为灯饰行业发展的推动力,促进产业集群的升华提高,为灯都、为行业、为商户带来无限机遇与商机。灯光文化节的举办最重要的是效果,要有足够的震 撼力,给人视觉冲击与精神冲击,更好地推动第三产业发展进步。文化灯光秀突出的是古镇的特色,结合灯饰的历史文化,通过灯光文化展示中国灯都的无穷魅力, 这对于古镇而言也是第二次升华。作为商户的我们,希望古镇灯光文化节能一举成功,让中国灯都成为世界灯都!

用灯传递故事,演绎灯的历史

飞利浦(中国)投资有限公司5A级经销商、中山市长隆贸易有限公司总经理孟兆强

古镇目前以各大卖场批发销售为主,古镇的目前的根基基础是通过二级分销商和批发商销货到市场去卖,但是灯光文化节有这样一个作用:把古镇的大卖场销 售出去,形成一个终端消费市场。把终端的客户拉过来,从中端消费到批发,两者兼备了,这样的话对整个古镇来讲肯定会有很大的影响力。很多地方都尝试做灯光 节,但是都没有像古镇这么集群的资源。

灯光文化节的主要涵义又是在哪里呢?原本的灯光节只是在楼体上展示灯光的变化和单一个性表演,这个是非常关键的一点,但是还没有突出文化的韵味。灯 光文化不仅仅在于卖灯,而是要把这个地区和灯所孕育的文化结合在一起传递出来。通过文化传播的力量,将古镇灯饰文化精神深深烙印在每一位出席人员的脑海 中。

作为一名观众而言,对灯光文化节最为期盼的是希望能在古镇几大楼体上,如光立方、政府、双子星、星光联盟等主要楼体的楼顶上看到一个大型的集中展 示,目的是让整个镇或者整条街共同演绎一个关于古镇灯都的文化故事,用灯光传递一个故事,用故事演绎灯的历史。若专控系统能达到这样的程度,相信会收到非 常好的效果。做灯必须孕育灯的文化,我们还可以将中方灯文化与西方灯的文化作对比。中华文化源远流长,完全可以利用此次灯光节作为契机,让全世界的人都看 到我们是如何引进和包容,如何容纳其他文化。

万众期盼,翘首以待

雷蒙照明总经理张惠芬

“万众期盼,翘首以待”。对于今年秋季灯博会开展首届灯光文化节十分期待,它正是向世界各地传递古镇本土光文化,就本身而言是非常好的。个人认为灯 光文化节首先要把古镇的人气给拉起来;再者如何去把震撼地灯光文化节带给每个观众是至关重要的,灯光文化节的成功举办不仅可以带动美食文化,也可以带动古 镇休闲娱乐等带来很多商业价值。

此外,古镇灯都文化也需要宣传出去,很多外地人都知道买家具到乐从,但还是很多人不知道买灯具到 灯都甚至是到中山。加上如今轻轨这么发达,所以古镇必然要以旅游经济模式带动工程类、甚至是零售类。去到乐从买家具,很多人都知道买家具去乐从、福工、而 还是很多人也不知道买灯具到灯都到中山。通过灯光文化节可以把旅游文化给带动起来,很多人都是来到古镇才第一次见到这么多灯饰,那么人生的第一次如何让更 多的人高雅地去体验呢?这是政府亟需要考虑的事情。政府需要考虑的就是如何让人把钱花在古镇而且愿意把钱花在这里。这,就是一个循环。

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