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LED照明企业塑造品牌年轻化 力赢80、90后芳心

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2015/5/19 14:36:50

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财富中国

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【摘要】近年来,随着国家经济的发展,消费群体不断更新变化,80和90后成为消费的年轻化主题。现在的消费者很喜欢有个性化,与父辈们不一样的风格,有属于自己的个性化主题。所以,各大企业抓住消费者的需求,已经在思考如何把一个新鲜的、充满活力的品牌出现在大家眼前。

近年来,随着国家经济的发展,消费群体不断更新变化,80和90后成为消费的年轻化主题。现在的消费者很喜欢有个性化,与父辈们不一样的风格,有属于自己的个性化主题。所以,各大企业抓住消费者的需求,已经在思考如何把一个新鲜的、充满活力的品牌出现在大家眼前。

不光是LED照明行业,一些老牌的企业面临品牌年轻化的考验。他们需要更懂80和90后的需求才能赢得未来的市场竞争。如何塑造品牌年轻化,赢得80和90后消费群体的芳心?跟着中国十大LED照明品牌的达人一起来看看品牌年轻化的组成吧!

第一,产品不仅要设计年轻化,还要科技前瞻化,因为年轻人喜欢前沿的东西,产品是非常重要的。

第二,营销手段有两个方面,一方面是内容,一方面是营销渠道,要注重数字化营销和社交媒体的营销,品牌的内容营销是很重要的,但是内容营销必须符合年轻的消费者听得懂的语言,可能看得到的所感兴趣的方式,所以营销渠道很重要。

第三,经销商进行营销的时候也要针对客户进行不同话术的营销,因为年轻消费者所需要带给自己的感受和过去不一样,过去是显富或者是社会身份,而现在的消费者要时尚、体验、独一无二。从经销商网络当中也要把这些信息传达给消费者,要对经销商进行品牌年轻化的培训,只有影响他们才能最终影响终端消费者。

品牌年轻化尽管是一个宏观的战略,需要多个层面体系化的推进,但以年轻化的产品作为支点来撬动沉稳的品牌形象,打破以往的沉闷,无疑是战略的核心,并且可以起到四两拨千斤的作用。比如一直坚持“拥抱年轻”的东风日产,携手华人青年全面开启“寻找未知的自己”之旅,通过年轻故事展示、青年民意调查、校园行以及纪录片拍摄等系列活动,搭建一个展现自我的平台,与年青人一同寻找理想和价值。

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