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移动互联网时代 板材企业从两方面实现品牌与效果融合

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2016/7/28 14:39:53

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财富中国

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【摘要】现今的时代,是移动互联网的天下,也是90后年轻消费群体的天下,随着这一趋势,移动营销成为了板材企业新的营销渠道之一。

现今的时代,是移动互联网的天下,也是90后年轻消费群体的天下,随着这一趋势,移动营销成为了板材企业新的营销渠道之一。然而,营销环境的不断变化给企业带来了诸多挑战,在移动营销渠道备受青睐的当下,板材企业如何做到“品效合一”,实现品牌成长与销售效果的两全其美呢?在中国十大板材品牌的笔者看来,企业需从两方面着手。

移动互联网时代 板材企业从两方面实现品牌与效果融合

移动互联网时代 板材企业从两方面实现品牌与效果融合(图片来源网络)

首先,让用户不排斥

多元化、自由化,内容丰富是网络信息的三大特点,在琳琅满目的信息面前如何使得消费者愿意花时间看?特别是吸引追求个性与娱乐结合的90后,想必不是那么简单。好的移动营销首先要让用户不排斥,方能做到“品效合一”。让用户喜欢,把“营销”变身,化作趣味与互动的内容,是关键之一。

对于用户而言,无论是PC端还是移动端,他们的需求可以概括为资讯、兴趣、消费、娱乐以及社交这五大方面。但是资讯内容的同质化、媒介的断裂、小屏幕的局限其实都在影响着用户的移动阅读体验。而如何通过布局移动平台,更好满足读者的需求,也成为板材企业必须要克服的难题。

其次,正确运用大数据

一些知名网站的做法是通过打通手机端、新闻客户端、微博三方平台,让用户可以在移动矩阵中更广泛的浏览内容、讨论吐槽、分享推荐。这也有效地帮助了企业更好地通过大数据分析,了解用户的兴趣和需求,借助关键词技术分类,将更多优质的内容、服务,按照“悦己、达人、知天下”的方式推荐给他们,让用户在手机屏幕上,就可以获得自己想要的内容。

板材企业可以有效获取大量的消费者诉求数据,将品牌融入到合适的内容中,在适宜的场景中吸引人们的关注,有效满足他们的观赏、消费需求。而这也充分找到了用户与媒体、品牌沟通的切入点,更能增加板材企业的品牌影响力。

事实上,不管怎样,移动营销最终都要回到营销的本源上来,回到以消费者为中心,以消费者认知、消费者体验为中心的路径上来。板材企业在开拓PC端渠道的基础上,进一步拓展移动端销售渠道,实现PC端与移动端的整合营销,如此方能完善全渠道布局。

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