玻璃产品能否给消费者提供一种文化价值，成为衡量当代玻璃品牌是否成功占领市场的关键所在。因为玻璃行业目前正处于市场白热化竞争时期，如果不能品牌从概念落实到具体的价值上来，玻璃企业的核心竞争力必然将被削弱。
打造品牌理念 承载生活态度
玻璃品牌要打造一种生活态度。通过对作为主流消费群的90后新生代的研究可以发现，与其说他们是一批有个性的消费群体，不如说他们是有态度的消费群体。玻璃品牌通过市场营销运营，可以有效地传递目标消费群所追求的生活态度。
玻璃品牌所需要承载的生活态度，必须是一个持续打造的过程，希望通过某种生活态度的打造营造出品牌忠诚度和品牌依赖感，企业切不可急于求成，把这种营销方式又做成了短平快的概念。
通过产品文化 体现实用价值
玻璃产品要提供一种文化价值。虽然简单，但要做到被消费者追逐和崇尚甚至追捧也并非易事。在企业产品策划过程中，可以这样考虑产品文化的形成，玻璃企业必须认真研究消费需求，从需求中找到灵感，付诸实施，这就是不会说话不会表达的物件，但它可以被描述出来表现出来，于是就有了产品知识;有了这样的产品知识之后，要让这种知识发挥作用，就形成了产品质量，在消费者那里体现出各种合适的使用价值。
在使用价值之外，产品能够给消费者以什么样消费体验，体现了消费者什么样的物质和精神追求，玻璃企业应该学会用合适的文化元素或者文化符号来呈现。
玻璃企业的核心价值莫过于玻璃品牌和玻璃产品能够打动消费者，以此来吸引消费者的购买行动。在这个数字化时代，人人追求的不再是传统的那种实用物质，而是一种生活态度、一种文化价值，一种可以提升人精神享受的宝贝。玻璃企业只有真正理清楚消费者的需求，才能给企业带来丰厚的回报!
