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打破传统乘势而上,ASKO雅士高全渠道发力中国市场

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2020/9/3 14:19:52

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财富中国

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【摘要】近日,中国电子信息产业发展研究院发布《2020上半年中国家电市场报告》,根据上半年报告的数据,可以明显感知到,2020上半年家电市场新动向——高端产品供到线上,市场下沉借力线下。

  近日,中国电子信息产业发展研究院发布《2020上半年中国家电市场报告》,根据上半年报告的数据,可以明显感知到,2020上半年家电市场新动向——高端产品供到线上,市场下沉借力线下。与此同时,北欧百年奢品家电ASKO雅士高自进驻中国市场以来,秉承欧洲一流制造工艺的同时,不断向传统发起挑战,线上全通路联合各电商平台,线下与更多豪宅项目方交流合作,探索出高端家电“中国模式”,给整个中国高端家电市场格局注入了一股强劲新势力。

  打通线上渠道 触达营销新高度

  百年得天独厚的北欧工匠精神,成就了ASKO雅士高卓越品质。作为世界顶级奢品家电,ASKO雅士高产品线涵盖厨房电器和洗衣房电器,以斯堪的纳维亚设计和卓绝工艺著称,被业界誉为“家电界的爱马仕”。

打破传统乘势而上,ASKO雅士高全渠道发力中国市场

  随着国内消费环境的变化,众多奢侈品牌也面临着来自内外部的双重挑战。自入局中国市场以来,ASKO雅士高瞄准精英人群的诉求,凭借差异化的产品、独特设计以及高段位营销赢得了目标客户的青睐。想要立足家电市场于不败之地,必须触达更广泛的消费群体。ASKO雅士高深谙此道,全方位布局天猫、苏宁、京东各大电商平台,主动紧抓流量红利,通过直播互动等新玩法与精英群体拉近距离,为精英人士的生活空间带来更多想象。同时,ASKO雅士高旗下的“明星产品”——洗衣房四件套、元素系列烤箱、嵌入式洗碗机等,以自身出色性能为前提,凭借线上电商大势加持,从众多竞品中脱颖而出,让消费者们近距离领略到欧洲奢品家电的风采。

  携名邸合作共赢 演绎顶尖家居范式

  作为奢品家电市场营销新标杆,线上+线下全渠道互通的战略布局必不可少。一方面,ASKO雅士高借势电商平台为用户创造交互性更强的顶级生活体验,在一众家电品牌中“突出重围”;另一方面,在中国住宅领域深入布局,与各地高品质住宅府邸合作,正逐步成为备受精英人士关注的“黑马”家电。

  延续着强烈的北欧基因,ASKO雅士高融合人性化巧思,本身对产品和细节的极致追求与中国高档住宅不谋而合;而面对全国高品质住宅对于至优家电的需求,ASKO雅士高无疑是不二之选。目前,ASKO雅士高系列产品遍布全国一二线城市的高端商业和住宅项目,如地标性高端宅邸长沙运达公寓、青岛银丰·玖玺城,厨房配设的电器均采用ASKO雅士高产品,无论是从设计、功能、耐久性还是环保需求来看,ASKO雅士高电器都与其奢居环境完美适配。

打破传统乘势而上,ASKO雅士高全渠道发力中国市场

  对于现代精英人士来说,家居空间承载着个人审美和生活方式。紧紧链接精英们追求品质的需求,ASKO雅士高始终致力于关注品质生活体验,从材质、功能到设计都不断突破极限。以ASKO雅士高明星洗衣房四件套为例,这套组合由滚筒洗衣机、滚筒干衣机、护理抽屉、干衣柜组成,典型的北欧斯堪的纳维亚设计风格风格,与高端住宅装修相得益彰。更难得的是,四件设备组合打破常规,占地仅0.72平方米。相比于国内设计风格混乱、功能多而不实用的常见家电产品而言,对品质功能的极致追求是ASKO雅士高取得合作方信任和青睐的主要原因,也是其始终坚守的品牌信念。

  优秀的品牌总是能在市场风口下脱颖而出,占据“破风制高点”。当下中国家电行业正迎来新一轮升级换代,ASKO雅士高谋势而动,乘势而上,持续从线上+线下渠道、品牌营销、售后服务多个层面深耕中国市场,实现品牌全渠道互通互融。这意味着ASKO雅士高正在打开中国高端消费市场的全方位跑道,未来必将一展其作为中国奢品家电行业标杆的雄心壮志。

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