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面对竞争对手的打击 窗帘品牌该如何应对?

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2018/5/25 14:29:35

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财富中国

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【摘要】对于窗帘企业而言,有竞争才会促进行业之间的发展,现在我国的窗帘品牌之间竞争已经进入白热化阶段,面对竞争对手不断的冲击,窗帘品牌应该如何应对?

对于窗帘企业而言,有竞争才会促进行业之间的发展,现在我国的窗帘品牌之间竞争已经进入白热化阶段,面对竞争对手不断的冲击,窗帘品牌应该如何应对?

目前,由于三四线市场逐渐成熟,窗帘品牌竞争已经一线市场向三四线转移,一线市场的窗帘品牌在长期的发展中,已经克服了来自外部以及自身的种种限制后,日渐的走向成熟与完善,但在现在营销同质化严重的市场环境下,一线市场能获利空间越来越少。在三四线门业市场,窗帘品牌获利空间具有巨大优势,在新兴的三四线市场经营,窗帘品牌将形成了一定的口碑与固定消费群体,加上更加适合当地消费人群的产品设计使窗帘品牌更具竞争优势。笔者表示,现在阶段我国的三、四线市场价格弹性还很大,但并不是说消费者就只是注重价格,不在意品牌。其实,三、四线市场的消费者购物缺乏理性,他们更容易跟风购买,他们甚至比城市消费者更爱面子。在他们的价格逻辑内,他们更愿意购买品牌,生活品牌化是他们梦寐以求的炫耀,因此窗帘品牌应巧妙整合品牌现有的优势,制定高效的传播策略。限于三、四线市场媒体现状,户外和公交广告效果会让窗帘品牌获得更好的效果。

三四线市场在未来几年中在我国的政策下,市场规模会越来越大,市场运作更将成熟,在一线市场已经饱和的状态下,窗帘品牌在竞争对手冲击,三四线市场的渠道成为窗帘品牌赢得竞争的关键。

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