近几年了，灯饰行业的发展从最初的仿制时代正在逐步迈入差异化设计，创新设计的市场效应日益显著。靠照搬照仿赚钱的灯饰厂家生意越来越难做，就是最有力的证明。灯饰行业的发展不能只是停留在仿制的阶段，灯饰行业需创新营销之路。
主打灯饰品牌效益
随着市场竞争的日益激烈，我国灯饰行业大有迅速崛起之势。如今，灯饰已经从数量扩张为主的发展阶段，转入以灯饰质量和灯饰品牌为主的竞争阶段。主打灯饰品牌效益已成为灯饰厂家最有效的竞争手段之一。
现阶段，虽然不少灯饰厂家在生产规模上是已经越做越大，可是在灯饰生产能力和灯饰品牌效益上还谈不上越做越强。纵观世界知名灯饰厂家家的发展之路，一个灯饰厂家，如果能够着力于灯饰品牌形象的塑造，使灯饰品牌形象有自己的鲜明特色，具有统一性和稳定性，同时蕴含深刻的灯饰品牌文化，能反映灯饰厂家的追求和精神境界，那么才可以说这样的灯饰厂家必定能够实现可持续发展。因此，加大灯饰品牌建设是我国灯饰厂家发展的必经之路。
网络营销威力大 灯饰企业开始重视
如今，网络已成为人们日常生活中不可或缺的重要工具，网民这个巨大的消费群体也引起了灯饰商家的普遍关注，很多大型灯饰厂家开始重视网络营销。那么，我们应如何发挥网络营销的巨大威力呢?
首先，应把传统店面与网络营销结合起来，用网销网站高速崛起的优势来弥补传统渠道的限制与不足，实现优势互补;其次，借用互联网广阔的传播范围，使小灯饰厂家迅速扩大知名度。让灯饰厂家通过网络宣传提升品牌形象。据专家分析，在经济萧条时期，经销商必须改变观念，才能生存。在新的竞争环境下，经销商为生计所迫必须学会理解和把握消费者的心理，通过某个节点的促销活动激发消费者的购买欲，使消费者的刚性和潜在需求集中释放。灯饰创新设计的市场效应日益显著。靠照搬照仿赚钱的厂家生意越来越难做，就是最有力的证明。凡是烙有人类智慧印记的一切事物，无不起源于设计。以灯饰行业为例，无论哪一款被众多灯饰厂家仿制的灯饰产品，最初也是经设计才推出来的。
差异化呼声强烈 个性化灯饰产品吃香
灯饰产品呼唤差异化在产品严重过剩的市场中，当多数灯饰厂家都还在以仿造为经营手段时，对于率先重视设计的灯饰厂家来说，就有很大的市场空间，就是商机。当代的消费者，早已不会从众跟风买东西了，大都有自己独特的喜好，可以这样说：灯饰品牌虽然多如繁星，但在高度同质化市场中，相当数量的消费者买灯饰都是“差不多”就买，是一种无奈的购买，因为可供个性化选择的灯饰产品太少了。
厂家应科学地规划设计灯饰产品在竞争同质化的市场中，厂家如果改换经营观念，科学地规划灯饰产品，形成设计理念，再由设计师按照设计理念设计具体款式，推向灯饰市场前务必申请专利保护，这样才能形成全市场的“独一家”。
