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红木家具行业应传递绿色信息,指导绿色消费

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2018/8/23 16:22:38

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【摘要】目前,我国已成为全球红木家具最大的制造国和出口国。与此同时,国内市场对红木家具行业提出更高要求,要积极开展绿色营销,强调人性化、舒适化、科技化,促使红木家具行业迈向新的发展阶段。

自改革开放后,我国经济增长迅猛,令红木家具行业获得长足进步,产值不断扩大。截至目前,我国已成为全球红木家具最大的制造国和出口国。与此同时,国内市场对红木家具行业提出更高要求,要积极开展绿色营销,强调人性化、舒适化、科技化,促使红木家具行业迈向新的发展阶段。

所谓绿色营销,是指通过市场的细分和定位,综合运用产品、价格、渠道、促销策略,在激烈的竞争中赢得市场的方法。对红木家具企业而言,同样需要综合运用绿色营销组合,即绿色产品策略、绿色定价策略、绿色渠道策略、绿色促销策略。

在绿色产品策略上,红木家具需要做到绿色设计、绿色包装,争取绿色标志,获得“绿色通行证”。其中,绿色设计过程中要考虑原材料的绿色化、设计面向制造与装配、设计面向拆卸、生命周期评估技术等因素。

在绿色定价策略上,绿色价格是指附加了开发绿色产品的知识、劳务和物质投入而高于传统产品价格的价格,对红木家具而言,价格的绿色化是促进实施绿色营销的基本动力,还可以合理配置原料等资源,大幅提高资源利用率,同时能够加强企业绿色形象建设。

在绿色渠道策略上,红木家具企业需要慎重选择中间商,建立稳定的绿色营销网络;注重营销渠道有关环节的工作,做好绿色营销渠道的基础工作;尽可能建立短渠道、宽渠道,降低渠道费用和绿色成本。

在绿色促销策略上,红木家具企业要通过绿色媒体,通过绿色广告、绿色推广、绿色***等手段,传递绿色信息,指导绿色消费,启发引导消费者的绿色需求。

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