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全线暴涨 中国家电出口逆袭的背后

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2021/1/22 11:37:01

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财富中国

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【摘要】1月21日,据奥维云网公布的数据和海关数据,2020年中国冷柜和冰箱出口量同比大增,其他家电品类的出口量也呈现出增长趋势。

全线暴涨 中国家电出口逆袭的背后

  由于新冠肺炎疫情的影响,在本土市场需求低迷、增速由涨变跌的背景下,来自***的订单让中国家电制造业的整体规模优势保持在一个稳定通道中。1月21日,据奥维云网公布的数据和海关数据,2020年中国冷柜和冰箱出口量同比大增,其他家电品类的出口量也呈现出增长趋势。但需要注意的是,在人民币走强和原材料成本上涨等一系列因素的作用下,有些家电制造商也对因疫情而激增的出口订单感到担忧,因为这可能导致利润下降。

  家电品类集体增长

  海关数据显示,2020年12月家用电器出口约3.4亿台,2020年1-12月累计出口约33.9亿台,同比增长14.2%。

  其中,2020年12月我国出口空调357万台,同比增长26.9%,1-12月累计出口4721万台,同比增长13.9%;12月出口冰箱648万台,同比增长58.7%,1-12月累计出口6954万台,同比增长35.6%;12月出口洗衣机195万台,同比增长3.1%,1-12月累计出口2154万台,同比下降2.2%;12月出口液晶电视813万台,同比增长6.3%,1-12月累计出口9994万台,同比增长6.8%。

  海关总署统计数据还显示,2020年前三季度,中国家电行业累计出口额达到590.69亿美元,同比增长9.1%;累计进口额达到31.22亿元,同比下降7.7%;累计顺差额为559.47亿美元,同比增长10.2%。

  各家电品牌出口数据也在明显增加。TCL公布的2020年全年累计品牌电视机销售量数据显示,全年品牌电视机累计销售量同比增长15.9%至2393万台,特别是,TCL电视在***市场表现亮眼,2020年全年TCL品牌电视机销售量同比上升27.2%达1713万台。其中,北美市场全年销售量同比增长25.4%,欧洲市场全年销售量同比增长66%,快速增长区域包括日本、巴西、澳大利亚、印度尼西亚和俄罗斯,全年同比增幅分别达181.3%、67.9%、45.9%、40.8%、31.4%。

  据美的集团发布的2020年半年报,去年上半年该公司***订单同比逆势增长10%。格兰仕此前也提供数据,去年6月以来格兰仕家电出口保持正增长,7月出口额同比增长近60%,据不完全统计,今年1-7月,格兰仕出口额同比增长8.6%。

  康佳集团相关负责人向北京商报记者透露,2020年康佳***销售收入同比基本持平,实现了埃及合资公司销售规模的稳定、美国分公司筹备的迅速落地,彩电业务端在非洲、欧洲市场都取得了较大的突破,销售规模同比提升10%以上。

  ***生产能力下降

  “2020年中国家电出口激增的主要原因,就是受到疫情的影响,全球家电制造产业中心目前只有中国具备完整的产业链、供应链,以及健康可控的生产运营能力,从而保证了***出口订单的供给。”家电行业观察人士许意强说。

  产经观察家丁少将也指出,中国本就是全球家电制造大国,而去年中国率先控制住疫情,快速实现复工复产,让中国在家电供给端的优势进一步凸显。从需求端来看,人们居家时间的增加导致对家电的刚性需求增大,另外疫情的发生也导致全球对健康家电需求激增。综合供需两方面来看,中国家电出口激增就不难理解了。

  由于疫情影响,***的生产能力下降。根据美国商务部数据,2020年以来美国家用电器库存同比已连续十个月下降,去年10月同比下滑18.2%。

  当然,中国家电企业这些年也在加大对***市场的布局。去年3月,格力电器宣布投入150亿元建设世界级产业园,格力电器董事长董明珠表示,格力高栏产业园将成为格力全球化战略布局的重要一环。

  美的集团则通过对外收购布局***市场。去年底,美的集团收购Hitachi Global Life Solutions, Inc.所持有泰国日立压缩机(HitachiCompressor(Thailand)Ltd.,简称HCTL)的100%股份,之后,HCTL正式纳入美的集团机电事业群统一管理。美的方面表示,此举有助于强化其全球化战略部署。

  海尔***电器产业有限公司副总裁张庆福此前在接受媒体采访时表示:“海尔在***总体目标是高端创牌、场景品牌突破+生态品牌落地,未来3-5年,各区域及主要国家将全面进入第一梯队(Top3),年均复合增长率达到20%以上。”

  长期存在不确定性

  出口量增长,对于家电企业来说自然是好事。“尤其是在内需市场还处于企稳回升的阶段,也契合经济发展双循环的要求。疫情之后,高增长的势头很可能放缓,家电企业需要在注重发展规模的同时,进一步强化发展质量。”丁少将说。

  在许意强看来,***订单的增加显然不是坏事。一方面,这种增长是来自市场的刚需,而不是非健康的投机;另一方面,中国拥有全球最完善和成功的生产能力,借助***市场进行有效释放,有助于企业的健康发展。但未来这种局面能否延续,短期来看没有问题,长期来看取决于***市场的需求。这存在不确定性。

  据安信证券公司的一份研究报告,由于其他大多数国家仍在与新冠疫情作斗争,而且因为等待疫苗发生作用,经济复苏的到来预计将会拖延,中国的家电出口今年将会继续增长。

  但值得注意的是,有个别厂商反映,因为人民币汇率反弹之际,原料成本上升,激增的出口订单导致了公司利润更加稀薄。据报道,江门市某电器制造商的销售经理称:“我们的利润已经没有了,现在开始亏损。一方面,客户在收到货之前不会付款,另一方面,供应商一直在催我们付款。”

  许意强表示不认可这种说法。“即使是没有***订单,家电企业近年来的利润也一直在走低。利润高低与***市场的需求或者本土市场的变化没有直接关系,主要还是取决于企业自身的经营管理能力。”

  丁少将则认为,汇率波动、成本上升,这些利空因素是客观存在的,但也不必过于紧张。对于家电企业来说,不要指望将规模的高增长当作常态,而应将高质量增长当作长期追求。利润除了和家电出口规模有关系之外,还和出口产品结构、品牌溢价能力、产业链布局深度等诸多因素有关,不要只随短期影响因素起舞,而忽视了长期竞争力的打造。

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