近几年，中国化妆品行业一直处于高速增长的状态。去年受疫情影响，各行业均面临严峻考验，而化妆品市场仍保持了正向增长。根据国家统计局发布的数据，2020年的1-11月，化妆品零售总额同比增长9.5%，为3076亿元。从经济复苏的良好表现看，预计2021年中国化妆品产业仍会呈现良好发展态势。
在这庞大的消费市场上，目前仍以国际品牌为主导。但随着国产品牌竞争力不断增强，这一市场格局有望被打破。越来越多如兰瑟、花西子、完美日记等国产品牌被誉为“国货之光”，消费者将其置于与国际品牌同等地位去比较分析。
国货美妆经过了多年的快速发展，目前在质量与产品使用感上，已与国际品牌没有太大差距，加之国货美妆在色彩、质感等方面与国内消费者的肤色、肤质、五官轮廓等方面的匹配度更高，更容易被消费者接受与认可。如兰瑟彩妆在选择主推的口红色号时，会着重于适合肤色偏黄、偏黑的口红色号，便是从国内消费者需求出发。
人们对化妆品需求的增加，不仅仅在于人们对外表的重视程度提升，同时也是对美好的精神层面的追求提升了。化妆品品牌如雨后春笋般不断涌现，对于消费者来说选择增加，也便有了细细对比的机会。消费者不再是只跟随国际大品牌，对于一些在创新上有突出表现，或是在价格与质量上令人满意，又或是在品牌理念上契合消费者，这些品牌都有机会被消费者发掘关注。而兰瑟、花西子、完美日记等品牌，无疑便是其中激烈的市场竞争中的表现优异者。随着女性的经济与社会地位的提高，围绕着女性消费观点形成了新的经济圈和经济现象——“她经济”。在这一趋势下，兰瑟彩妆等亦通过化妆品，传达出了女性光彩夺目、自带光环、不会被大众的眼光所束缚的理念，这些都与当今消费主流的观念相契合，因而更易被消费者所关注。
国货品牌发展迅速，但亦并非没有阻力。市场不断扩大，国内新锐品牌不断涌现，竞争激烈，并且还要面对国际品牌渠道下沉所带来的压力。兰瑟彩妆等目前居于前列的国货品牌，要想扎根更稳固，仍需不断围绕消费者需求去升级、创新产品，能让消费者产生复购的产品方能真正助力品牌发展。
