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国潮风起,百雀羚如何领航?

— 发布 —

2021/11/18 15:06:21

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【摘要】近日,由新华网、巨量引擎共同发起的“新国潮·DOU出彩”系列活动在抖音平台相继上线。

  近日,由新华网、巨量引擎共同发起的“新国潮·DOU出彩”系列活动在抖音平台相继上线。其中,百雀羚作为首家受邀参与的品牌,参与了包括名人达人打call助力、打造专属品牌短片、深度探访企业直播等在内的一系列活动。

国潮风起,百雀羚如何领航?

  作为国民品牌,百雀羚始终是推动中国化妆品行业发展与进步的行动者,并致力于将东方美带向世界。

  随着这一次“新国潮”项目的启动,百雀羚将不断突破自我,对传统东方美进行全新表达,在时代的洪流中,不断向上、砥砺前行。

  01优质功效产品亮相创新展8年沉淀,护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

  官方项目的首家参与企业

  当下,“国潮”已成为年轻群体彰显个性、打造个人特色的方式。

  在此背景下,新华网联合巨量引擎,重磅推出整合传播品牌栏目“新国潮 · DOU出彩”。该栏目以新国潮为消费背景、以高质量国货商品为切入点、以“科技”“文化”“创新”为标准,甄选出了一些能体现中国制造、彰显民族气质的国产精品。

  正如新华网副总裁申江婴在项目启动会中所提到的,新国潮赋予中国时下年轻人前所未有的文化自信,正在成为传播正能量的重要载体,让正能量带来大流量,“‘新国潮·DOU出彩’项目,就是希望用数字化浪潮助推新国潮品牌崛起。”

  随着项目首期活动在抖音平台上线,新华网抖音官方深入探访了百雀羚研发实验室、工厂、总部办公楼、大仓、直播间等,通过长达两小时的直播揭开了这个90年国民品牌的神秘面纱。百雀羚品牌故事片、青年科研工程师访谈片也在抖音同步上线。

  此外,关晓彤、宋轶、周笔畅等明星,以及陈奶酪、高雨田大魔王、刘思瑶NICE、御儿等抖音达人也纷纷发布“新国潮”相关视频,为国货打call助力。截至发稿,高雨田大魔王发布的相关视频已收获50多万点赞。

  事实上,作为家喻户晓的国货品牌,百雀羚一直在国潮之路上不断创新,用行动诠释着“国货之光”。

  近年来,百雀羚通过调整战略定位、推进产品线的年轻化升级、跨界合作等方式,不断突破固有形象,找到与年轻人的沟通方式,并与之建立起持久且深层次的沟通,将中国传统文化以新颖的“国潮”方式传递给年轻人。

  令人毋庸置疑的是,百雀羚的国潮新姿态,也使其成为了国潮道路上的领军者。

国潮风起,百雀羚如何领航?

  02优质功效产品亮相创新展8年沉淀,护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

  4年斩获5次IFSCC奖项

  在新华网、巨量引擎携手二更联合制作出品的国货记录片《当东方草本遇见科技——探访百雀羚实验室》中,百雀羚青年科研工程师左锦辉分享了自己今年获得IFSCC青年科学家奖的经历。

  “一开始收到邮件,还以为是假的。因为这个奖的含金量太高了。”左锦辉在视频中表示。

  作为国际上最权威、规模最大的化妆品行业科技组织,IFSCC至今已成立了60多年,汇聚了全球74个国家、16000+化妆品科技产业相关的品牌公司,包括欧莱雅、资生堂等国际巨头。

  而从2018年至今,百雀羚已在IFSCC会议上完成了36次论文投递和研究发表,包括5次上台演讲、22个海报发表和9次青年科学家论文递交。这些研究中,有5项获得了IFSCC奖项,包括2018年的“创新金奖”、2019年和2021年的“青年科学家奖”,以及2019年和2020年的“TOP10十佳海报奖”。

  其中,左锦辉的获奖论文《护肤品的抗衰老新途径,从皮肤生理到皮肤“心理”》,主要针对东方女性,从皮肤衰老与情绪的相互影响、正念(心理学名词,一种系统的心理疗法)与皮肤衰老、化妆品的皮肤心理作用这三个方面进行了深入的研究和分析。

  百雀羚在4年中斩获5次IFSCC奖项,不仅意味着中国企业在该会议实现了零的突破,更代表着国货从东方走向世界、站上国际化的舞台。

  03优质功效产品亮相创新展8年沉淀,护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

  用高效科技赋能东方草本

  一直以来,百雀羚从未停止过“前进”的脚步。

  自上世纪三十年代的油包水配方科技在至今畅销的冷霜上的应用,到上世纪八十年代,“水解活性技术”在爆品珍珠膏中的应用,再到2008年,科技与东方草本结合而诞生的持续畅销的“天然不刺激的百雀羚草本”系列产品,百雀羚不断推陈出新。

  据《2021新青年国货消费研究报告》,近年来,一些老字号或老品牌推出的创新产品,以及新锐国货产品,在Z世代消费群体中备受青睐。调查显示,对“新国货”感兴趣的年轻人占比达到70%以上。

  乘着这股浪潮,全新升级为“科技新草本”品牌理念的百雀羚,再次得到年轻消费者的喜爱。

  如今,百雀羚秉承科技创业是企业的原动力,全面升级品牌战略为“科技新草本”,与全球生物科技巨头德国默克深化合作,推出强大抗老功效的草本活性成分——原初因®ProVTA®,并将其作为核心成分运用于帧颜淡纹修护系列产品中,为国内护肤市场注入了新的力量。

国潮风起,百雀羚如何领航?

  百雀羚方面表示,帧颜淡纹修护系列不仅融合了生物医学和分子生物学研究成果,添加了独家的黄金配比植物复合抗老成分,而且通过微囊包裹技术、使其穿透正常大小1/1000的毛孔、直达肌底,令肌肤焕活新生。

  作为东方草本护肤的集大成者,百雀羚秉承东方温和养肤之道,专注于草本护肤的研究,并积极探索“高效科技+东方草本”的完美融合,不断献上诚意之作。

  正如百雀羚感官实验室经理康东方所说,“我们在一些未知领域,花入大量的金钱和人力去投入,即使有些通道是失败的,也是离成功更近了一步,百雀羚人,愿意成为第一个打开苍穹大门的人。”

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