财富中国网
您当前位置:财富中国 >> 集成灶资讯 >> 新闻正文

集成灶行业格局正悄然转变 红利之下藏危机

— 发布 —

2019/8/27 15:45:06

— 编辑 —

财富中国

— 阅读 —

— 来源 —

互联网

— 分享 —

【摘要】21世纪是变革的世纪,未来所有行业都可能会是衰落的行业。

  今年以来受地产后周期以及宏观经济周期的影响,厨电行业景气度不高。中怡康零售监测数据显示,吸油烟机、燃气灶、热水器、电烤箱、净水设备等5个厨电品类,2017年全渠道在销品牌数量分别为475、546、416、246、284,其中新进入品牌数量分别为105、127、84、73、79,退出品牌数量分别是102、115、60、32、38。无数的品牌出现,无数的品牌没落,短暂辉煌甚至是无疾而终之后,只留下一地鸡毛。

  传统烟灶市场表现也同样低迷,但集成灶却始终在走上坡路。从中怡康1-5月的线上数据看,集成灶市场规模达到12.1万台、8.2亿元,同比增长分别为47%、61%,均价也保持提升趋势,其作为大厨电下的细分市场,上半年走出逆势增长的行情。

  传统大牌纷纷入局

  集成灶显而易见地成为了未来的发展趋势,从2018年开始,传统厨电一大波领军品牌进入集成灶行业,几家实力新品牌也强势启动,随着老板、方太电器为代表的厨电大鳄进入集成灶行业,集成灶行业的竞争陡然加剧。行业原先的平衡被打破,原有的行业格局也正被重新改写。

  2018年集成灶品牌数量约300家,其中线上市场共监测到173个品牌,较上年同期线上品牌数量增加了45个,在短短一年时间内,线上品牌数量同比增长35%。一场旷日持久的拉锯战正在进行。然而,集成灶行业的企业虽然众多,但是除了领头的20多家头部品牌,剩下的大多没有强大的造血能力。随着竞争加剧,市场对集成灶企业提出了更多更大的挑战与要求,没有过硬的产品制造能力与健康的市场营销方法,就会很快被市场所淘汰。

  领头品牌争相上市

  以美大、亿田、帅丰等为主的多家集成灶企业已经上市或筹备上市,也有部分企业公开招股加大资金支撑力度,让传统品牌压力剧增。业内上市企业平均毛利率超过50%,帅丰电器50.84%,浙江美大51.54%,老板电器53.52,华帝股份47.34%……在这高利率的诱惑之下,一边是近百个集成灶品牌之间激烈的市场争夺,群雄逐鹿;另一边是方太、美的、海尔、奥克斯等知名家电企业先后布局集成灶市场。

  集成灶行业即将接受一波传统厨电大牌的洗礼,将会倒逼传统的集成灶企业加快加大技术的创新力度,推动产品品质和功能的持续创新,加强团队造血能力,不能再停留于价格驱动的老路。接下来的竞争更加残酷,品牌逆势布局增长扩大规模,杂牌淘汰已是大势所趋。

- THE END -
财商世界,富强中国 财富中国是服务于中国商务精英的领先平台,为中国经理人提供全球管理信息,深度报道世界一流企业资讯。同时汇聚国内外著名企业的 信息、为用户提供更专业的财富新闻。

ICP证号:粤ICP备18093102号     推广联盟QQ:460965656
CopyRight © 财富中国网 caifu-china.cn 复制请注明出处 未经授权 禁止转载本站名单(数据)