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家具企业选择明星代言 首要做好产品品质

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2018/4/9 14:44:41

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【摘要】明星代言就是层华丽的包装纸,要真正赢得消费者的心,最终还是要靠品质说话。

对于家具企业而言,明星对普通消费者具有很大的影响力,人们在生活方式、衣着打扮和行为举止上常常会仿效名人。因此请名人在广告中表演、介绍和推荐产品,能产生较强的感染力和说服力,从而达到促进产品销售的目的。家具企业邀请明星代言也早已不是什么新鲜事。

大多数企业都会选择明星代言

现如今,但凡“土豪”点的家具企业都会请明星进行代言。一炮打响来提升企业的知名度,省时又省力,而且效果还非常的明显。综合以上情况大多数企业在经济条件允许的情况下都会选择走捷径,当然也有企业选择一步步脚踏实地的坚持自己的市场战略。

明星代言的本质是利用明星的光环效应,即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来,将前者的价值转移到后者上面。家具企业选择明星作品牌代言人要慎重,必须综合考虑其形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、权威感、受欢迎程度等因素,视企业、产品具体需求而遴选适当的明星。

明星代言只能带来华丽包装

明星代言就是层华丽的包装纸,要真正赢得消费者的心,最终还是要靠品质说话。 某家具企业相关负责人表示:“一个国际高端家具品牌,性能卓越品质优良的产品就是最好的代言人。”在这个纷争的市场,有限的资源理应投放在产品提升和技术升级上,而不是寄望于所谓的粉丝效应。

对于企业来说,成功理念离不了保证产品质量的同时,诚信面对消费者和社会的考验。“质量为根,立足市场;诚信为德,服务顾客”,正所谓失信者失天下,无论是在商业上还是做人上都需要诚信。

明星广告代言很多只是广而告知,吹嘘产品的功能性。长期下去,对企业来说不是好消息。也许就是一颗不定时的炸弹。正因为如此,也有很对家具企业不愿花钱请明星,坚持用品质说话。遍看当下家具行业,脚踏实地仍是家具行业的建设特点。可以说,良好的市场前景、定制化的行业特点,明星代言并未让家具企业真正动心。

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