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2020新年代接力棒 卡萨帝构建家居新生态

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2020/1/4 12:14:09

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财富中国

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【摘要】21世纪10年代的最后一天,注定是不平凡的。2019已经在时间赛道中完成自己的任务,交出象征未来的接力棒。

  12月31号,“智慧生态 感恩匠心”2019卡萨帝高端智慧生态战略发布暨感恩表彰大会在青岛举行。时值年尾,卡萨帝再次将用户体验官、员工以及行业专家聚拢于同一平台,意蕴丰富。

2020新年代接力棒 卡萨帝构建家居新生态

  风云变幻:卡萨帝诠释高端灵魂

  改革开放,为中国家电业的发展带来春天。随着时间的推移和国民消费心态的转变,在外资品牌占领中高端市场后,国产家电品牌长期面临着巨大的压力。中国何时能拥有自主高端家电品牌?“进口就是高端”的桎梏何时打破?国产品牌凭什么做高溢价?

  经过10余年的品牌运作,于2006年创立的卡萨帝正作为国际高端家电品牌领军人物屹立于品牌之林,高端化、高标准运营让卡萨帝收获了“高端第一品牌”的赞誉。

2020新年代接力棒 卡萨帝构建家居新生态

  据卡萨帝总经理宋照伟透露:在2019年市场大环境不景气的情况下,卡萨帝家电销售额依然保持着30%的增幅,市场份额持续上升,并且从去年的行业第五跃居到第四位。

  经过13年的沉淀与发展,目前已经是行业中当之无愧的高端领航者。

  独树一帜:高端气质从何而来

  同行的跟风模仿,最多只能做到外观上的照搬,核心的功能点和品牌基因却无法复制。究其原因在于卡萨帝能够精准洞察用户需求。2006年,国人对于家电产品的设计开始广泛关注,而在卡萨帝“初出茅庐”之时,高端的外观设计就已然成为了卡萨帝的“行走标签”,首批产品便荣获“中国创新设计红星奖”之最高荣誉“至尊金奖”。开局便是不凡,这也注定卡萨帝高端之路底气十足。

  又到了2015年。当用户还在为衣物清洗可能交叉感染而犯愁,准备购买两个滚筒洗衣机时,卡萨帝推出世界首台双滚筒洗衣机——双子云裳双滚筒洗衣机,解决了双筒同时运行的技术难题,一经推出,便迅速得到了用户的推崇和认可,不仅解决了用户在洗衣机领域最大需求痛点问题,也将洗衣机产业带入到个性化洗护新时代。在消费升级的风口下,卡萨帝精准定位用户人群,迅速抢占了家电行业高端人群,始终能抓到用户痛点也成为了卡萨帝蓬勃发展的制胜法宝。

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  除此之外,作为人们生活场景中极为重要的厨房,卡萨帝也有发言权。2017年,卡萨帝在鸟巢发布全球首台F+自由嵌入冰箱。以原创的MSA气调储鲜科技,完成了卡萨帝3年间对“细胞级养鲜”技术的第3次迭代。

  不仅如此,在传统的品类上也实现了突破:将法式对开门冰箱与T型冰箱结合,打破了传统冰箱的冷冻、冷藏界限。在格局上,以“自由嵌入”设计满足用户家装一体化的需求,造就家居一体空间美学。

  除此之外,还有创新智慧人体冷热感知和双循环送风系统的天玺空调;重新定义安防的晶典传奇热水器燃气热水器;媲美专业酒窖的卡萨帝无压缩机酒柜……

  卡萨帝将高端成套家电输入用户生活,将原本彼此独立的生活场景串联起来,打破传统家电单品类独立、难成套系的痛点,形成独特的卡萨帝“高端成套”理念。在高端的路上,卡萨帝从未妥协。这些经典产品也从全方位呈现出卡萨帝品牌从0到1的匠心精神,无法被人复制模仿。

  大势所趋:场景化模式引领未来消费趋势

  着眼于用户个性化和多样化的需求,卡萨帝将存在于家庭生活的多品类家电纳入“成套”体系,更着力从原创科技入手提升家电“高端”基因,打造表里合一的“高端成套”家电。而“高端成套”也代表着突破单品的局限,将场景化呈现给用户。

  “场景化”是卡萨帝前瞻性的家居家电一体化的新思路,需要用户打破固有思维,但如何让用户了解到场景化家居设计的诸多优点所在,让消费者真正感受到这一理念的好处是卡萨帝必须要解决的当务之急,卡萨帝在营销和用户教育上可谓牟足了劲,也让“卡萨帝式营销”成为了业界楷模。2015年,卡萨帝迈出“场景营销模式”的第一步,打造行业首个以巡展车为载体的高端家电场景营销IP——移动之家。

  在产品规模功能、体验场景等方面进行升级后的卡萨帝,发起了跨界艺术推广计划。”当代达芬奇”感知艺术展,直观的让用户感受到卡萨帝产品带来的艺术审美和超凡品味。原本看似不相关的两个产品,却也在某些方面找到了契合点。

2020新年代接力棒 卡萨帝构建家居新生态

  不仅如此,卡萨帝全场景互联的智慧生活从智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室和智慧浴室、智慧阳台场景5大场景的智慧生态,全面覆盖用户生活的方方面面,智慧生活也体现在点滴。

  比如无需等待热水器加热;无需遥控控制空调;走进厨房,便可知晓今日菜谱。当然,还可提供许多生态服务。以洗衣机为例,如遇到洗衣液快没有的情况,便会出现智能提醒,一键下单即刻送达到用户家中;洗衣时,自动检测衣物材质,自动投放洗衣液计算洗衣时间和程序……

  中怡康51周数据显示,卡萨帝冰箱1.5W+份额45.5%;1W+洗衣机市场份额73.7%;1.5W+家用空调领域,卡萨帝当周份额53.60%。

  卡萨帝正以主动智能、生态服务体验获得越来越多的用户,全场景智慧生态新理念,也将助力品牌创造下一个辉煌。

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