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618或将是上半年彩电市场 “救命丹”

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2020/5/13 11:34:33

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财富中国

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【摘要】据奥维云网统计,2020年第一季度中国彩电零售996万台,同比下降20.1%,零售额238亿元,同比下降33.8%,销量规模创下至2016年以来单季度最低值。

618或将是上半年彩电市场 “救命丹”

  原本希望五一多达5天的小长假能给彩电市场带来一些“生机”,拉动一下销量。但根据中怡康发布五一彩电销量报告显示,尽管天气回暖,然而疫情余震未果,五一彩电市场销量和销售额都“双双下跌”。五一促销期(04.13-05.03)中国彩电市场零售量规模244万台,同比下降6.3%;零售额规模68亿元,同比下降16.4%。

  有行业人士分析认为,目前彩电市场的萎靡原因,疫情是重要原因,但并非唯一原因。国内市场持续需求不振,再加上疫情的冲击,让销售跌至冰点。

  市场不振导致品牌格局产生变化

  市场不振也导致品牌格局产生了巨大变化。据中怡康统计,在五一周期线上线下市场份额都继续呈现出向头部品牌倾斜的趋势,强者恒强市场特性更加明显。其中在线上TOP10品牌占据差不多9成左右的市场份额,其中小米无疑是线上平台强势领跑品牌,以28.8%市场占比占据第一,超过第二名和第三名两者之和,可见小米电视在线上平台领先优势。

618或将是上半年彩电市场 “救命丹”

  而在线下平台TOP10品牌所占市场比的集中程度更高,差不多接近96%,其中海信、TCL、创维这三传统三强,则差不多接近5成以上的份额。同时,这三者排名前三,在线下市场份额之差也十分接近,这也是预示着海信、TCL、创维今年或将在线下彩电市场竞争将会十分激烈。

  一位行业人士向《视听圈》表示,眼下的彩电市场,已进入弱肉强食的时代。彩电行业整体进入洗牌期、深度期,市场份额进一步向头部企业集中,许多二三线品牌以及互联网边缘品牌将会面临淘汰的“命运”。

  618成上半年彩电市场唯一突围“机会”

  在经历前几个月“内需业绩惨淡”之后,彩电企业要想在上半年有所表现,并卡位市场有利身位。可以说,即将来到的618大促或将是上半年唯一“突围”的机会。

  百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示:今年618在“求量保目标”的大戏中、在行业衰退周期的循环中,意义就更加格外显著了。

618或将是上半年彩电市场 “救命丹”

  中怡康认为,从现阶段看,从第二季度开始国内彩电市场会“先于全球”进入复苏。而618这个节点极有可能是今年彩电走向市场反弹“拐点”的开始,预计618期间(6.8~6.21)全渠道市场规模将会达到283万台,同比增长10.2%。

  618这个节点对于今年彩电市场意义如此重大,因此中怡康也认为,为了这个促销周期能够“规模上量”,预计众彩电企业都会备好充足的“弹药”以及最大程度的“让利”,将会在“618”期间打一场“价格战”以求“保量”。

  今年618期间和往年不同的是:低价不再是中小尺寸液晶电视在唱主角,已经演变成65~75英寸为“当仁不让”的促销主力。

618或将是上半年彩电市场 “救命丹”

  由于大环境不利在五一期间几乎所有主流尺寸全线降价,尺寸越大,降幅更为明显。其中热门主流尺寸75寸线上均价缩水41.7%,已下探至5407元;而线下均价缩水29.4%,最终跌至9860元。而65寸则线上均价也下调至3451元,线下均价则来到了6125元。

  为此,中怡康预计认为,即将来到618节点,将可能发动更为“惨烈”的价格战来“求量上规模”。

  “五一”之后,TCL已经启动75寸及以上巨屏电视普及风暴,其中75寸大屏电视最低价为4599元。而海信则围绕85寸新品直接打出万元左右的价格,再加上酷开、小米等互联网品牌在75寸电视打出不到4000元左右“超亲民”价格,可以说整个场面好不精彩。

  有行业人士表示:由于今年前几个月彩电市场需求启动不佳、市场价格混乱以及企业压力过重等一系列不利因素,迫使多个厂商不得已为了“减少库存压力”而走上“以价换量”这条路。

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