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首造综艺电商融合直播 苏宁618超级秀发10亿红包、6.18折房产

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2020/6/18 15:11:59

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财富中国

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【摘要】作为首场综艺电商融合直播IP,苏宁618超级秀打造了一场明星综艺带货PK的视听盛宴”。

  5折爆款、6.18折购房资格、10亿红包福利,在近60位明星的闪耀加持下,东方卫视苏宁618超级秀,于6月17日19点30分准时开秀。

  作为首场综艺电商融合直播IP,苏宁618超级秀打造了一场明星综艺带货PK的视听盛宴”。传统歌舞游戏的演播室、带货的直播间、真人秀的线下空间,在一场盛典中融合三大现场,台网商融合,给观众呈现了一场多功能的“超级秀”。

首造综艺电商融合直播 苏宁618超级秀发10亿红包、6.18折房产

  由沈腾、关晓彤带领的苏宁super队和雷佳音、岳云鹏、王迅、贾乃亮、郭京飞、邓伦组成的“极挑队”,通过才艺、游戏和综艺带货的PK,融合苏宁全场景业态优势,让观众体验了一场综艺娱乐和购物福利兼得的618狂欢。

  文体委控场618 代言人新身份首亮相

  电商文体委再发力,618超级秀包揽半个娱乐圈。流量之星王源、乐华NEXT、金子涵;《创造营2020》热度学员、话题度不减的“乘风破浪的姐姐”,综艺大咖、音乐创作人、剧作戏骨等被苏宁618超级秀承包。

  “你最最最重要”,创造营2020的8位人气学员活力开唱,首先点燃了超级秀的元气舞台。《青春有你2》的***姐金子涵携手丁泽仁,动感、青春的台风助力直播人气狂飙。宋小宝与AKB48TeamSH的《你怎么这么好看》,元气、喜感、迷惑傻傻分不清楚,引发直播弹幕霸屏高潮。

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  “后浪”们动力十足,姐姐们依旧乘风破浪。秦岚《喜欢你》柔情惊艳,贾玲、张萌、杨钰莹组成“临时姐姐团”带来了《SuperStar》;此外,贾乃亮、郭京飞、邓伦合唱《少年》 默契十足,还有小鬼×郎朗这两组破次元的混搭组合带来惊喜表演,谁才是Super Star,你说了算。

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  苏宁极物星愿事业群新晋合创人和苏宁易购代言人关晓彤、张艺兴,舞台个人风格明显。关晓彤《四季新韵》宛若一位“雨巷姑娘”,情感细腻;张艺兴的《莲》,态度燃炸。一静一动,相得益彰。网友评论:合创人的产品特色和工匠精神已“才”露尖尖角。

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  宋小宝、贾玲、沈腾、文松、张萌等人带来的“好物推荐室”系列,以综艺小品的形式,植入好物,宛若大型直播带货现场。

  苏宁“super”战队和极限挑战队的颜值大对决、颤抖吧小龙虾、变速吧平板撑等游戏比拼,笑翻舞台。在团体战比拼中,极挑队祭出了《极限挑战》的公益主题曲《Fighting Fighting Go》作为大招,SUPER队则发扬沈腾和贾玲“自带笑点”的优势,合唱神曲《好运来》,将电商综艺融合直播推向高潮。

  7小时直播带货PK 直播界“春晚”来了

  综艺电商融合IP名不虚传。这边明星还在超级秀舞台贡献“笑果”,那边两个战队已经在“超级买手”直播间开始带货PK。

  17日晚6点,“超级买手”直播间提前超级秀1小时开播,苏宁直播、腾讯微视、抖音等平台,进行了长达7小时的直播。

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  超级买手直播分为第一直播间和第二直播间。第一直播间贾乃亮主播营业超给力!75分钟带货8900万,妥妥的苏宁直播明星联合主理人。关晓彤、彭昱畅的爆款不断断货,直播间紧急补货。欧豪、贾玲和杨迪所在的第二直播间,在苏宁“J-10%”价格战的加持下,“价格绝对亲民,根本不用货比三家”,618直播消费力被点燃。

  苏宁大数据显示,截至当晚11点30分,综艺晚会、明星直播发挥叠加效应,5个半小时成交额突破50亿。10大平台观看人数破1.2亿。10万部iPhone 11、10万件AirPods2代等成为超级直播前十爆款。

  6.18折购房资格 0点清空购物车

  购物福利不能少,今年苏宁618超级秀可谓“有房有车”,美好生活就在身边。

  100套6.18折购物的资格分别在超级秀第一现场和超级买手直播间限量抢购。特价房涵盖住宅、公寓、别墅、联排别墅、合院、高层和写字楼等。住宅方面,折后最高300万。首个获得6.18折特价房的幸运儿潘先生,喜提一套孔雀城房源资格。

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  晚会现场新宝骏E3000新能源车,只要1元就能得到1年的体验权力。同款汽车,在第一直播间,直播价格6.58万起。奔小康的路上,房子、车子不能少。

  锦鲤年年有,今年618拒绝套路玩法。0点一过,沈腾转盘转出618位幸运儿,直接清空购物车。

  全场景落地 双线融合人、货、场

  “颤抖吧小龙虾”游戏环节中,超级秀现场播放了杨迪和贾冰的外景挑战,地点正是大家熟悉的家乐福。从直播舞台到线下场景,这就是苏宁双现场、多场景融合的一个缩影。

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  综艺电商融合直播,将明星本身的特色、苏宁供应链和苏宁的场景结合在一起。明星的“人设”不再是背产品说明书的推销员,而是产品体验官。产品结合明星自身的特点、综艺效果,具体了应用人群和使用场景。

  去年双十一,苏宁易购便指出:“实现零售多元素融合的场景,才是零售与用户的真正触点。”今年,苏宁全场景业态布局结束,智慧零售也进入多元素融合时代。通过618超级秀苏宁易购的供应链、流量、场景、知识等零售元素,均在这场直播实现了效率最大化。

  公益带货 娱乐、情怀、购物不耽误

  在6月17日播出的苏宁"618超级秀"中,公益助农作为独立环节惊艳亮相,为消费者带来近十款优质助农单品。湖北秭归县副县长走进超级买手现场直播当地特产恩施硒茶和脐橙,贾玲更是在超级秀现场唱歌,为家乡特产带货,情谊满满。

  今年是苏宁30周年,超级秀现场推出了包括TCL电视、苹果耳机、任天堂游戏机等在内的30款王牌爆款好物。同时,苏宁易购618重点打造的“J-10%”商品,也全面加入617超级秀综艺电商直播和苏宁超级买手直播间。低价不老套,谁买谁“真香”。

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