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双十一为家电行情再燃一把火 有品牌成交额增长20倍

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2020/11/13 15:19:09

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财富中国

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【摘要】近日,寡淡的A股市场中,家电板块的逆势上涨成了不少投资者关注的焦点,就连被市场吐槽品类单一,渐现颓势的格力电器,也获得了北上资金的大举扫货,涨势喜人。

  这一方面有Q3季度,不少大家电上市企业业绩明显改善,市场对未来预期乐观的原因;另一方面也有刚刚过去的双十一,家电商品销售火爆,为行情持续点燃了一把火。

  根据渤海证券研究所统计家电上市企业的经营数据来看,今年Q3季度,家电行业共实现营业收入3295.9亿元,同比增长13.24%,环比增长8.85%,行业逐渐走出疫情阴霾。

  因国内疫情的到控制,前期搁置的地产项目逐渐竣工,带来内销需求回暖,以及***疫情反复,导致外企家电供给失衡,使得不少***需求转移至国内,外销订单暴增,是本轮国内家电企业销售转增的重要原因。

  尤其是外销市场的扩大,对家电企业业绩的提振起到了绝对作用。以空调、冰箱、洗衣机、彩电四大件为例,今年9月份,出后分别达到了354万台、437万台、206万台、1026万台,同比分别增长了16.5%、57%、15%、16%,远高于内销增量。
 

  从奥维云网统计的今年第44周家电销售数据来看,行业的景气度仍在持续。

  传统的白电市场、黑电市场以及厨电市场,线上线下的销量与销售额均获得了大幅增长。小家电市场虽然线下销售情况有所下滑,但其优势的线上销售增速仍在持续扩大。

  详细数据如下:

  白电方面:空调线下销额同比上涨28.48%,销量同比上涨37.55%;线上销额同比提升83.05%,销量同比提升68.58%。冰箱线下销额同比上涨61.02%,销量同比上涨36.75%;线上销额同比上涨167.29%,销量同比上涨122.44%。洗衣机线下销额同比上涨50.30%,销量同比上涨28.67%;线上销额同比上涨123.83%,销量同比上涨78.90%。

  黑电方面:彩电线下销额同比上涨40.19%,销量同比上涨12.55%,线下产品均价为4753元,均价同比上涨887元;线上销额同比上涨95.40%,销量同比上涨41.53%,线上产品均价为2696元,均价同比提升743元。

  厨电方面:油烟机、燃气灶和厨电套餐线下销额分别同比提升47.94%、31.78%和32.69%,销量分别同比提升31.02%、20.57%和13.75%;线上销额分别同比上涨139.68%、170.63%和204.89%,销量分别同比上涨118.24%、120.41%和167.30%。

  小家电方面:豆浆机、料理机、养生壶、破壁机线下销额分别同比下滑14.02%、24.92%、39.33%和24.98%,销量分别同比下滑42.66%、7.76%、31.35%和6.88%;线上销额分别同比上涨38.67%、63.80%、65.63%和92.18%,销量同比上涨66.99%、27.01%、61.31%和166.89%。

  再来看看刚刚过去的双十一市场。

  今年是双十一诞生以来的第12个年头,这个当年只是被单身人士用来自嘲的节日,如今却已发展成了人尽皆知的购物狂欢盛典。尽管人人都知道这个节日就是商家伺机营销的噱头,也明白各种预售、秒杀、满减活动充满套路,但这丝毫不影响各大平台业绩连创新高。

  作为双十一销售的核心品类,家电产品几乎每年都有不俗的表现。今年也不例外,根据中商产业研究院统计的数据,家用电器行业11月11日当天的全网销售额,在所有行业中排名第一。

  与此同时,“10秒70英寸大屏电视销量破万台”、“15秒空调销售额破亿元”、“1分钟海尔、格力、美的等品牌成交额破亿元”等等频破往年家电销售纪录的快报,也充斥在各大网络媒体,营造出了一片欣欣向荣的景象。

  据行业媒体报道,天猫小家电市场,仅11月11日当天头一小时,就有313个小家电品牌的成交额同比去年增长超1000%,刚入驻天猫不到一年的新锐品牌云鲸,同比增幅甚至达到了2000%。

  由于免安装、易搬运等优点,小家电天然适合通过线上交易,这些年随着人们对生活质量要求的不断提升,借助电商平台的便利性,小家电市场获得了飞速发展,成为了家电细分市场中增速最快的品类。

  特别是在今年疫情的影响下,足不出户带来的线下购物不便利、宅家引致的做饭需求,使得小家电成为为数不多的受益行业。年初至今,以小熊电器、新宝股份为代表的小家电上市公司,股价均已实现翻倍。

  不过,值得注意的是,小家电市场的日渐火爆,也使得行业的竞争日趋激烈。在传统行业都在收缩的情况下,今年上半年,小家电企业的注册量却出现了井喷。天眼查数据显示,单单今年三月份,小家电企业的注册数量就增长了4874家。

  此外,传统的家电大厂,如美的集团、格力电器等,也都推出了自己的小家电产品,并且有一些还获得了不错的销量。

  因此,随着入局者的逐渐增多,行业的竞争格局是否会被打破?、头部小家电企业的市场是否会被瓜分?产品毛利率是否会下降?,或都将成为小家电行业接下来要面临的问题。

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