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8K电视市场两年走出了“陡峭”增长曲线,2022年销售有望翻番

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2022/2/25 16:06:49

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【摘要】刚刚结束的北京冬奥会首次使用8K超高清技术直播开闭幕式和转播重要赛事,让百姓通过户外大屏和8K电视收获极致的视听体验,成为“科技冬奥”的一大亮点。

  刚刚结束的北京冬奥会首次使用8K超高清技术直播开闭幕式和转播重要赛事,让百姓通过户外大屏和8K电视收获极致的视听体验,成为“科技冬奥”的一大亮点。在培养消费者对于8K电视的认知、推动品牌积极布局8K电视市场等方面起到促进作用。随后,中央广播电视总台8K超高清频道、北京广播电视台冬奥纪实8K超高清试验频道将进入常态化运转,各IPTV平台将进一步拥抱8K,这将为中国8K电视产业链注入活水,专家预测,2022年中国8K电视市场规模有望翻番。

8K电视市场两年走出了“陡峭”增长曲线,2022年销售有望翻番

  8K电视市场规模有望翻番

  5G网络的快速发展以及2022年北京冬奥会的举办,为中国8K电视市场规模持续增长创造了良好的外部条件。

  受冬奥带动,2022年1月,中国8K电视市场规模环比增38.2%,其中线下规模环比增长达到92.8%(奥维云网数据)。

  尽管市场规模不算大,但8K电视市场近两年走出了“陡峭”的增长曲线。据奥维云网数据,2020年,中国8K电视市场规模为6.5万台,同比增长329.8%,2021年规模为7.6万台,同比增长17.8%。而GfK对近两年的统计分别为5.1万台和7.1万台,2021年增幅达20%。奥维云网预计,在北京冬奥会的带动下,2022年中国8K电视市场规模将达到15万台,同比增长翻番。

  电视显示技术的成熟必定伴随价格的下降,8K电视也是如此。2020年我国8K电视均价为21780元,同比下降53.5%;2021年均价为16479元,同比下降24.3%,价格下调趋势明显。2021年8K电视主销的65英寸、75英寸产品,零售均价同比2020年下降均超过21%。预计2022年面板价格将维持低位运行,这也将进一步提升8K电视的市场渗透率。

  但当下8K的对老百姓带来的感知仍未达预期。中国电子视像行业协会副秘书长董敏指出,目前在消费级市场,8K发展不如预期,一方面是当前消费者对于客厅电视的大尺寸心理建设仍存不足和障碍,而大屏是8K电视确保视觉效果的必要条件;另一方面,8K兴起需要全产业链条的支撑,目前最突出的问题存在于8K内容和应用软件的丰富程度不够,影响了用户的拉新。

  从上游到终端推进8K电视普及

  在8K产业中,目前我国中端传输及终端设备相对领先,前端内容及应用的生产储备较为薄弱,这也抑制了消费者对终端设备的需求。

  董敏指出,从产业层面讲,若要8K电视从规模方面实现大的进步,首先,需要厂商持续加大面板供应量,降低成本,以及完善包括芯片在内的硬件产业链;第二,需要在用户心智方面提高8K的接受度,降低购买的心理障碍;第三,则是加大8K的内容丰富度。同时,积极开发在文教娱乐、安防监控、医疗健康、智能交通、工业制造等领域8K视频的规模化应用。

  当下,产业链在核心器件、显示面板方面取得新的突破。2021年10月,京东方研发出8K 240Hz a-Si 1G1D大尺寸显示技术,65英寸8K 240Hz超高分辨率、高刷新率显示产品是广视角ADS Pro硬屏技术的又一技术突破。11月,TCL华星光电发布了全球首款65英寸8K喷墨打印OLED,成为全球最大尺寸基于印刷技术的OLED面板。12月,京东方全球首发75英寸8K 288Hz和110英寸8K裸眼3D显示屏。2022年1月,海信正式发布中国首颗全自研8K AI画质芯片,目前已应用于海信Mini LED电视85U9H中。

  在内容上,央视总台和北京BRTV两个8K超高清频道开播并进入常态化运营。前段时间,由4K花园联合新媒股份推出了国内首个为用户提供8K内容服务的IPTV平台,4K花园发布了2022年度内容战略,全部为生态中国、味道之旅、自然科技等内容的8K IP系列,内容丰富多元、覆盖人群广泛。

  在今年的CES 2022上,多家企业推出8K电视,海信推出了全球首个8K激光显示解决方案;索尼推出了8K MiniLED电视Z9K;TCL推出8K Mini LED电视;三星推出8K Neo QLED电视。

  奥维云网(AVC)消费电子事业部研究总监刘飞向记者表示,目前8K市场的品牌集中在三星和长虹,2021年两个品牌零售量占比达到了76.6%。随着北京冬奥会的带动,品牌厂商在8K的投入也将进一步加大,其中海信和创维在8K领域的布局速度加快,预计2022年8K市场品牌竞争将进一步分化,品牌阵营扩大。

  记者从长虹了解到,2022年,长虹会有8K电视新品上市,并发起“一步到位买8K”、8K像素挑战赛等主题活动,在全国范围内推动8K电视普及。

  海信激光显示公司总经理刘显荣向记者表示,今年下半年,海信将推出全球首款8K激光电视。

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