通过和部分行业品牌接触，并在多渠道与业主交流后，我们发现空气能热水器企业近年来发展迅猛，大多品牌成规模化扩张，市场逐渐趋于成熟。但在繁华背后，空气能热水器企业的现状依然存在诸多问题，这些问题对行业发展带来了巨大的阻力，影响了行业的良性发展，同时造成广大业主在进行空气能热水器消费时容易受到利益损害。
行业缺乏自律凸显竞争无序
个别品牌被媒体暴光，业内迅速传播，更有甚者特意将报纸复印放大张贴在店堂显眼处;某品牌老总外出多日，就出现其将倒闭转店的传言。在日常销售中，一些商家导购为达成销售，不惜恶意攻击竞争品牌，甚至对其他品牌进行诽谤。而行业对此现象却有无可奈何，有人士指出，“如果这种现象长时间得不到改观，对行业发展而言会是最大的硬伤“。
事实上，空气能热水器企业的无序竞争还暴露出一个行业自律的缺失，空气能热水器企业因发展时间不长，本土品牌又缺乏具有行业影响力的品牌，所以一直来没能形成一个以空气能热水器企业为主要内容的相关协会或是机构。各品牌之间很难有机会相互交流，共同为行业发展而有所为。
“本土制造“成为低档代名词
尽管空气能热水器产品的生产特性有异于其他行业，但非本土制造必然导致因产品运输等成本增加。同时，普遍规模小、设备差、工艺原始的生产水准，也让空气能热水器企业难以得到长足的发展。
“消费回扣“就是行业“潜规则“
营销是品牌市场竞争的手段，无论哪种形式都是以提升产品销量，提高其产品市场占有率和品牌影响力。但无论以何种方式销售产品，消费者利益应该是所有成熟品牌、企业必须放在第一位的。否则，消费者最终要让个别不懂得尊重消费者的品牌从市场消失。
杂牌充斥市场品牌陷入重围
空气能热水器品牌的实力相匹配的是产品的质量、价格、服务的优劣程度不一，服务好，品牌大的产品价格不菲;相对价格更实惠的又在产品品质和服务等方面存在差距。
无论是消费能力，还是行业环境，特别是业主的橱柜消费观念的差异化，让很多商家有着难言之隐。而太多的小品牌、甚至是杂牌对行业市场的冲击更加剧了品牌橱柜的市场份额。
