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应用“价格战” 晾衣架企业要谨慎出招

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2018/6/27 16:52:15

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财富中国

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【摘要】作为消费者,能拒绝物美价廉的产品的人没几个,因此,价格战成为了很多企业包括很多晾衣架企业开拓市场、打压竞争对手、缓解企业库存压力的重要手段。

作为消费者,能拒绝物美价廉的产品的人没几个,因此,价格战成为了很多企业包括很多晾衣架企业开拓市场、打压竞争对手、缓解企业库存压力的重要手段。但从当下晾衣架市场上的价格战来看,整体呈现出一种“过度”的状态,有业内人士透露,部分企业甚至牺牲利润来打价格战,过度价格战,只会让晾衣架企业自身陷入恶性竞争的泥潭之中,因此,晾衣架企业对于应用“价格战”,晾衣架企业需要谨慎出招。

价格战使得市场秩序混乱

其实,未打价格战之前,整个晾衣架行业的市场还是比较平稳的。然而,随着市场行情的逐渐低迷,很多企业濒临倒闭,资不抵债,就把自己囤积已久的货物都一股劲儿的抛售到世面上,而且以低于市场价的价格出售,势必会冲击到其他企业的正常营销。还有很多企业,抄袭模仿一些大企业的产品,然后以降低质量、降低生产成本的方法,来降低产品价格,这样的产品都大量的留入市场,也扰乱了市场的正常秩序。

当一些企业打价格战的时候,慢慢地,整个晾衣架行业的“蝴蝶效应”就越来越明显了。即价格战的规模越来越大,危害范围也越来越广,导致大部分的企业也开始采取价格战的模式。因为很多企业认为,只有同样采用这样的模式,才能导致自己受价格战的冲击小一点。

然而,价格战一旦打响了,不仅会扰乱整个晾衣架市场的秩序,还会影响到企业自身的发展。晾衣架行业虽然有几十年的发展历程,但由于市场竞争压力大,出现了很多行业乱象情况影响着行业的正常健康发展。有业内人士直言,“在任何一个行业,都不是低价打败高价,互相厮杀,杀到各家晾衣架企业都没有饭吃,这是一件特别没有前途的事。”

价格战使得产品质量降低

其实,消费者只是在一味的“比价购买”,他们却没有考虑到,羊毛出在羊身上。相信在当下形势那么严峻的情况下,晾衣架企业打价格战,一定会是在减少成本的基础上来拼价格。市场如此低迷,很多企业都已经倒闭的情况下,相信没有几家晾衣架企业是敢有这样的“实力”,用较高的产品成本,卖出较低的价格,用“物美价廉”的产品,用自己的亏损行为,来击垮其他企业,从而占据大部分市场的。

所以,不管是如何打价格战,企业都会保证自己的利润的,保证利润,就一定会压缩成本。然而,生产成本下降,必然使得产品的质量以及服务很难得到保障,容易形成一系列连锁反应,进入恶性循环的怪圈,也就会使晾衣架企业陷入泥沼,不可自拔。

价格战也造成服务的牺牲

其实,企业之间打价格战,把价格压的很低,其中的利润空间也被压低了。很多晾衣架企业都在说现在的消费者越来越挑剔了,很难去满足他们的需求。实施真是如此吗?虽然,当下的确是70、80、90后消费的主场,消费群体越来越偏向年轻化,他们对产品质量、个性的要求也越来越高。然而,作为被标榜为新群体,他们看重的除了产品的质量之外,很多还特别注重销售的服务,比如注重产品的体验性等等。某晾衣架企业高管表示,“我认为价格战会对整个行业都造成伤害的,一从生产厂家的角度来考虑,价格战必定把利润压缩掉,没有利润意味着风险,没有利润在研发上跟不上,在服务上也更加薄弱。服务、创新、质量都需要利润来支持,没有利润光打价格战这也是不道德的。”

总结:晾衣架企业要发展不能光靠价格战

的确,价格战对有些晾衣架企业来说,能帮助他们度过短暂的危机,缓解下当前的压力。然而,从长远发展来看,长久的价格战只会让企业的实力越来越小,缺乏创新、开发新品、完善服务的能力,反而会阻碍企业的正常发展。面对市场的恶性竞争,晾衣架企业应发挥所长,不断创新产品技术,提升品牌含金量,用产品和服务说话,占领市场,而不是一味去迎合市场的投机取巧,去打价格战。

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