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定制门窗热度不减 企业还面临哪些挑战?

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2017/7/6 16:22:19

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【摘要】在整体市场不景气的情况下,定制门窗为何能够扭转局势?在定制“红海”竞争中,门窗企业还面临着哪些挑战呢?

近年来,定制家居给门窗市场带来了一抹难得的春色。从定制家居品牌的竞相上市,到近期公布的第一季度财报,定制门窗热度不减。在整体市场不景气的情况下,定制门窗为何能够扭转局势?在定制“红海”竞争中,门窗企业还面临着哪些挑战呢?

定制门窗热度不减 企业还面临哪些挑战?

定制门窗热度不减 企业还面临哪些挑战?(图片来源网络)

市场需求,推动定制门窗兴起

传统家居市场不景气,门窗行业多数企业惨淡经营,虽然与国家经济环境有一定的关系,但是定制门窗市场的火爆足以说明,只要把握住了市场需求的命脉,那么这个市场仍然是有很大的发展前景。往往决定企业经营成败的一个重大因素就是,产品定位是否真的适合市场需求。而市场需求,则由消费者主导及决定。因此,了解消费者需求,对于企业经营生产规划有着重大的参考价值。

市场上的消费者与门窗品牌一样,也是可以进行分类,比如按照资产分为富有阶层与中产阶级;按照年龄分为年轻消费者、中年消费者、老年消费者等等。定制门窗兴起,实际上很大的部分是与正在崛起的年轻消费群体有关,尤其是随着80、90后开始步入买房的婚姻生活,对于门窗用品的需求量也逐渐增大。纵观,近几年门窗的热词都是偏向年轻化的,比如“定制”、“个性”等等。与父辈循规蹈矩的生活态度不一样,80、90后的生活态度,明显更具有个性。

年轻的消费群体,追求个性化的生活,在选购门窗的时候,更多的是对千篇一律的厌倦,以及对创新产品的渴望。定制门窗市场在短短几年间顺势崛起,当中很大的一个切入点就是对消费者个性需求的重视。个性需求的产生来源于两个大方面,一方面是市场上没有符合消费者个性要求的产品,另外一方面就是一些产品的尺寸明显与消费者家装需求不相一致。尤其是随着商品房经济的兴起,助力了定制门窗行业的扎根发展。

瓜分市场,门窗企业挑战不少

年轻消费群体渐渐发展成为市场消费的主力军,80后已经成为社会中坚力量,90后走向工作,95后迅速成长起来。根据蓝色光标发布的《8090 代际洞察蓝皮书》发现,80后为高收入群体,近四成的80后月收入在5000元以上,其次就是60、70后。除此之外,聚集在一线城市的80后群体最多,而90、95后则是往二三线城市下沉,而80、90后的人生大事件较多都是结婚或者同居,从而带动了买房买车的需求。

早前有媒体报道,定制门窗行业面向年轻化市场,噱头居多,主要就是因为与年轻消费群体的消费力和消费习惯有关。随着时间的推移,80、90后的经济能力已经逐渐提高,尤其是在线上的消费能力惊人,每年双十一天猫的成交额就是很好的证明。门窗行业年轻消费群体市场的角逐,已经成为门窗企业布局市场时,不可忽略的一个版块。

面对年轻化市场,门窗企业挑战的压力并不少。一方面是,作为互联网原居民的90后,消费更加倾向于线上体验,另一方面就是年轻群体更乐于追求品牌效应。定制门窗想要发力年轻消费市场,不仅产品设计需要多元化,而且线上体验模式亟需升级改善,同时品牌宣传力度也要加强。门窗企业想要赢得未来市场的先机,就需要将眼光放得更加长远,谨慎地进行布局。

从去年的“定制元年”到今年的“定制融年”,定制门窗业发展热度不减,甚至不少定制门窗的品牌纷纷实现上市,赢得了资本市场的青睐。但定制市场带来红利的同时,必将吸引更多的抢食者,面对各界图谋定制市场的大军,定制门窗品牌将面临的挑战不少。

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