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“节日消费”频繁 门业品牌应理智布局

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2017/5/9 16:01:53

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【摘要】随着商家的刺激消费不断,各种各样的“人造节日”越来越多,从流行的双11、双12,到现在的315、520、618等节日,节点消费氛围越来越浓重,商家“造节”式营销开始大行其道。

利用“节点”开展活动促销和品牌宣传历来是门业的传统营销方式。不过,随着商家的刺激消费不断,各种各样的“人造节日”越来越多,从流行的双11、双12,到现在的315、520、618等节日,节点消费氛围越来越浓重,商家“造节”式营销开始大行其道。那么,从理智的角度考虑,面对众多的“人造节”,门业该不该“节节必蹭”?

“节日消费”频繁 门业品牌应理智布局

“节日消费”频繁 门业品牌应理智布局(图片来源网络)

“造节”式营销优势重重 值得门业尝试

“人造节日”不仅仅达到聚集客流、引起注意的目的,对于门业而言还有多重意义。一场营销活动从广告、活动形式、主题等方面的创新,如果成功便能够引起消费者在感情上的共鸣,所带来的品牌价值不可估量。而门因为是家庭耐用品,很容易和“家庭”、“责任”、“爱”等主题词联系在一起。就拿近期即将来临的“母亲节”来说,就可以从“爱”的角度出发,呼吁大家在工作繁忙之余向母亲表达爱意。

通过仔细分析不难发现,门业的“人造节日”并非毫无来由,而是和时下各种热点的结合。夏季是门业消费的淡季,蹭着“节点”的氛围推出营销活动,不仅可以产生广泛影响,也可以丰富消费者的文化享受,重塑门业品牌在年轻人心中的品牌形象,可以说一举多得。

“造节”式营销已成行业常态 门业应加强创新营销

如今,节日营销对于目前一些商家来说已经是家常便饭,但是面对众多节日营销轰炸,消费者早已失去了原有的兴趣,如果不加以创新早晚会失去消费者。因此,在门业市场竞争日趋激烈的今天,门业想要获得消费者的认可,加强营销方式创新势在必行。

“节日消费”频繁 门业应理智布局

从客观角度来看,并不是所有的节点都适合门业去结合热点,布局“节点”营销。毕竟,门作为家庭中的日常耐用品,对消费者来说,能够联想起门的,必然是和家庭因素相关,而不是“节节必蹭”。和蹭热点不同的是,门业在布局节点营销时,更应该结合企业自身年度活动规划和周期来安排,进行理智布局,唯有如此,门业才能腾出更多的时间和精力去打一场影响力更大的节点活动。对于节点营销,门业的投资和运营成本有预算,与其去开展无数场节点促销活动,不如来一场创意更足的,可能效果会更好一些。

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