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回归品牌 中国门业才能长期发展

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2018/12/4 11:19:47

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财富中国

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【摘要】随着中国门业在我国的迅速发展,市场规模扩大的同时,各商家之间的竞争也愈演愈烈。

随着中国门业在我国的迅速发展,市场规模扩大的同时,各商家之间的竞争也愈演愈烈。许多企业纷纷打出价格战,试图用低价、折扣、赠送等方式加大橱柜产品宣传、售卖,力求占据更多市场份额。

在最初打出价格战后,消费者的争相购买确实让企业收到相应成效,但也成为一种恶性循环,愈发让企业精疲力尽,加上所投入的人力、物力等资源消耗,大大提升了产品生产成本。如果此时中国门业再一味进行价格战,不但不利于企业长期发展,对行业发展也存在一定弊端。

行业竞争激烈促使价格战上演

目前,中国门业竞争越来越激烈,各个门业都卯足了劲争夺有限市场资源。众多门业各显神通,利用各种营销模式和促销手段,一方面降低了自己的生存压力,另一方面又加剧了市场竞争的白热化程度。

在价格方面想办法是大部分门业的首项选择,当促销、抄底、跳楼价这些字眼充斥生活时,成为消费者挥之不去的印象,但是这样的促销是不是真的恰当呢?门业还需认真考量促销的价值和意义,不要动不动就促销,动不动就“跳楼“。

门业不停上演价格战,只会使得门业市场越来越混乱,甚至进入一个周而复始的恶性循环。在消费者的消费重点逐渐向品质迁移的今天,价格已不再是决定消费的唯一因素了,门业必须清醒地认识到这一点。

品质和品牌是相辅相成的两方面

品质是品牌的后盾,品牌是品质的表现形式,品质造就品牌。门业的品质需要依靠品牌来进行宣传,品牌打响了,销量自然就上去了,只有使用了才能真实感受门业品质。同时,门业的品质也是品牌的保障,优秀的品质赢来门业口碑,口碑是品牌最有力的舆论建设。

其实,门业的品牌和价格并不是独立的两部分,越高档次的品牌,价格往往越高。门业在主打价格战的同时需明确,低价除了能造成消费者短时间内的心理冲击外,并不能带给消费者安全感和信任感。相反,价格居高不下的门业产品更容易取得消费者的好感,潜意识中已经断定它的高品质地位。

在大多数企业都下水投身价格战时,门业企业切忌随波逐流。价格的诱惑力正在逐渐降低,门业应准确把握消费者的消费心理,洞悉消费因素的动态转移。时下,门业市场瞬息万变,门业的长久发展还需把握品质命脉,用品质主打门业市场,用品牌跻身行业先锋。

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