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地板企业需理性对待节日促销 合理规划长远发展

— 发布 —

2015/9/25 11:36:28

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财富中国

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【摘要】近年来,伴随着地板市场上各种竞争压力的不断激增,促销战日趋成为市场上的主流营销手段,随着而来的,便是节日促销的兴起,而如今中秋、国庆双节的来临之际,地板市场一场促销大战也即将拉开帷幕。

近年来,伴随着地板市场上各种竞争压力的不断激增,促销战日趋成为市场上的主流营销手段,随着而来的,便是节日促销的兴起,而如今中秋、国庆双节的来临之际,地板市场一场促销大战也即将拉开帷幕。那么,地板企业的促销能否达到理想的效果呢?中国十大木地板品牌的分析如下:

节日促销成为地板市场常态

中秋、国庆双节将至,地板行业各类促销活动蓄势待发,各类营销活动层出不穷,秀产品、秀设计……各类促销手段让消费者目光聚焦。随着消费者消费水平的提升,消费者在消费上更为理性,地板企业在应对双节促销时,更多的应从品牌建设出发,品质才是最终制胜的法宝。

金秋十月,是收获的季节,也是装修置家的好时机。不仅仅因为秋高气爽,适宜装修,也因为“十一”期间各大卖场、家装公司、家具建材品牌,都会拿出大力度的促销来回馈消费者。记者近日走访各大家居市场、品牌独立店、家装公司体验馆了解到,前来咨询装修、购买家具的消费者明显增多,而各品牌举办的各类活动也受到了消费者的欢迎。

消费者更注重地板的知名度和美誉度

有关人士表示,虽然逛建材家居市场的人在增多,但消费者观望情绪仍然浓厚,真正出手的并不多,BHI分指数中唯独“购买力指数”环比下降,形成“看多买少”的市场现象。但随着政策面的转暖,积极因素在不断积累,BHI如期上涨,未形成逆转向下趋势,这也让业界看到了一线希望。

对于目前的市场需求,相关专家指出,房地产行业对地板市场的影响非常明显,目前地板的需求也多局限在结婚购房、二次装修的“刚需”消费为主,而这类消费人群在消费上更为理性,因此在购买时也会更加重视性价比和理性消费。从今年的销量上都看到,大品牌商品将比小品牌商品更好卖,消费者的品牌消费意识有所提升,品牌知名度和美誉度高的更受欢迎。

对于地板企业来说,节日促销能够在一定程度上带动企业的销量,但就企业长远发展角度而言,这样其实是极为不理智的,唯有在产品品牌塑造上多下功夫,企业的行业地位和市场口碑才能塑造起来,这也是企业长远发展的关键。

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