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消毒液品牌遭受“傍品牌”的困扰

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2018/8/4 15:34:52

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【摘要】近年来,“傍名牌”产品首先出现在城乡接合部,在农村市场堂而皇之地肆意蔓延。在利益的驱使下,近年又逐渐转向城市,大有“农村包围城市”的态势,让不少知名企业头痛不已。

近年来,消毒液行业发展日渐成熟,市场上不断涌现新生品牌,但经过细心察看便会发现,这些新生品牌看上去与知名品牌相似率极高,消毒液品牌正在遭受“傍品牌”的困扰,因此,消毒液行业加强市场规范力度势在必行。

“傍品牌”现象农村包围城市之势

近年来,“傍名牌”产品首先出现在城乡接合部,在农村市场堂而皇之地肆意蔓延。在利益的驱使下,近年又逐渐转向城市,大有“农村包围城市”的态势,让不少知名企业头痛不已。

业内人士介绍,“傍名牌”主要有三种方式:一是改变、捏造名称。当事人利用境外或香港地区注册便利的有利条件,在境外或香港地区注册与知名商品、知名字号相同或相似的公司名称,或者直接凭空编造一个公司名称,伪造厂名、厂址,然后在其产品包装、装潢上打上某某公司监制或者授权委托生产字样,误导消费者,牟取暴利。二是仿冒包装。当事人通过仿冒知名商品的外观、商标图形、包装装潢等,在外观上给人造成错觉。三是在商标注册申请上作假。如在著名商标上加上前缀或者后缀,或者在商标图案、字母上作细微变动,或者将知名度较高的商标标识、人名、地名等在跨类商品、服务上申请注册,达到“傍名牌”的目的。

加强市场规范力度

专家提醒,消费者在挑选产品的时候应擦亮双眼、拒绝山寨货,对自己的健康负责。“首先,要仔细检查商品外包装上的商标,特别要留意文字、图形商标是否有陷阱;其次,要看生产厂家;消费者不要贪图便宜,对于价格相差太大的低价‘名牌’商品切勿购买。”

以次充好,在仿冒中侵犯知名品牌和消费者权益,是“傍名牌”山寨货的共性,其实质就是窃取他人在品牌建设中取得的成果,不劳而获。只有在以更加规范的法律法规和更有力的执行力打击“傍名牌”行为的同时,引导消费者树立正确的消费观、增加辨识能力、自觉抵制山寨货,从而建立更加规范有序的市场经济秩序,才能让以“傍名牌”为生存之道的“寄生虫”无处寄生。

如今,那些“领正牌”的消毒液品牌正在遭受“傍品牌”的滋扰,想要扫除行业“歪风”,首先,企业要严于律己,自觉抵制成为“傍品牌”,与此同时,消毒液市场也得加强秩序规范,通过多方努力,消毒液行业将会重塑健康且有活力的市场。

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