随着一二线市场的饱和，一二线全屋家居品牌也随之加大了对三四线市场的辐射力度。作为全屋家居行业也不例外，一时间三四线市场的竞争也进入到白热化的阶段，全屋家居卖场严重过剩，日子越来越难过，卖场销售进入寒冷期。
这几年，国内的全屋家居卖场都过得不是很好，一方面，房地产市场受到调控，卖全屋家居产品的客户源少了，直接影响到卖场的销售。另外，后起之秀的电商渠道来势汹汹。在双重夹击之下，传统的全屋家居卖场不得不面临转型问题。“传统全屋家居卖场同质化竞争太严重，要抓住市场，差异化经营很重要。”全屋家居行业作为家居产业的一部分同样存在这种问题。但是，全屋家居企业应注意结合规模、面临的问题和市场优势等方面的差异开展技术创新，这些既需要成熟的经验和标准指导，也要从自身需求出发。
在创新道路上，全屋家居企业首先要建立起适应市场经济体制的技术创新机制，集中企业的信息、科技、设计、研究等，成立技术研发中心，实现资源的合理配置;同时，重视市场营销，及时了解市场信息和用户需求，实现技术创新与市场的有效衔接。
