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永达传媒鲁野:做品牌印象播种人

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2022/1/5 16:42:22

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【摘要】品牌传播是企业的核心战略。如何理解品牌传播?品牌传播的核心是什么?媒体如何助力品牌传播?

永达传媒鲁野:做品牌印象播种人

  永达传媒副总裁鲁野

  品牌传播是企业的核心战略。如何理解品牌传播?品牌传播的核心是什么?媒体如何助力品牌传播?作为资深媒体人,永达传媒副总裁鲁野认为:“品牌传播的核心问题不能片面的追求即时的销售转化,品牌要在目标群体头脑中种下一粒念头,与目标群体的需求产生反应。而媒体要充分利用目标群体的活动场景将品牌信息有效的进行传递。”如何让品牌信息触达消费者内心,搭建一座有温度的桥梁,这正是包括红顶奖、永达传媒等在内的品牌服务者们努力探索的方向。

  高端理念下的携手

  “从国民经济发展角度来看,中国社会正在经历巨大的转变,无论是居民收入水平还是可支配收入水平均已大幅提升,这也引发消费思维的转变,品质生活、品质消费深入人心。基于这一背景,红顶奖与永达传媒在很多方面达到契合,双方的合作正是一场水到渠成的邂逅。”在红顶奖颁奖盛典上,鲁野谈到自己的感悟时说。

  鲁野认为,作为日常生活中的服务类产品,家电的角色正在从满足用户基础功能需求转变为提供优质生活解决方案,而红顶奖是这一过程中的“品质生活引领者””;永达传媒作为高铁优质媒体资源提供者、在途场景传播的引领者,专注于打造高铁在途场景媒体生态圈,以创新互动的营销方式,为品牌提供“定制化、组合化、规模化”的一站式媒体传播服务。双方无论是在成长理念上,还是在为客户提供服务上,都具有相关性和互补性,这是永达传媒能够与红顶奖达成合作的基础。

  29年来,永达传媒专注大户外传播网络建设,拥有高铁、高速、城市商圈、旅游圈、12306等5大动线媒体黄金资源,形成5网合一的户外传播网络,全面覆盖中国主流人群的户外出行。“高铁是中国的名片,高铁出行现在已经成为中国民众出行的主要手段,而选择高铁出行的人群也几乎囊括中国中高端消费群体,在涵盖人群上,永达传媒能够满足红顶奖目标群体的辐射需求。”鲁野表示,“我们现在处于信息茧房时代,在家庭或办公室中,每天都被海量信息所包围。在这个信息爆炸的时代如何将品牌有效植根于消费者脑海中,是我们一直在思考的。我们认为,通过一些场景进行传播会比单纯的简化信息传递有意义,而高铁出行就是这样一个场景。在旅途中,消费者所面对的信息选择相对简单,而我们的广告信息就融入在他们抬头或低头间,在相对封闭的环境中,可以形成直接有效的视觉冲击,直达大脑皮层。这是高铁媒体广告的一大优势,为品牌埋下一粒种子。”

  近两年,随着红顶奖与永达传媒合作的深入,红顶奖广告全面登陆北上广深和部分新一线枢纽城市的高铁站,覆盖旅客买票、进站、候车、乘车、出站等高铁出行的每个环节。此外,2021年12月26日,第13届红顶奖获奖产品广告还出现在高铁列车之上,乘客坐下时可平视相关信息,并可扫码查看产品信息或直接下单购买。此次传播将覆盖整个春运期间,伴随着高铁的纵横驰骋,伴随春运客群的集中出行,将红顶奖及其获奖产品信息传播到祖国的大江南北。

  催化更大品牌价值

  伴随着双方合作深入,鲁野也对于永达传媒与红顶奖未来的合作有了一进步的构想。

  “永达传媒和红顶奖之间具有一些双方独有的价值点,有待深入挖掘;同时在我们共性内容的打造上,还可以加速化学反应。我希望未来双方在产品营销、品牌价值传播、市场推广上继续落地一些对家电企业有真实助益的内容,这些我们双方未来会去探讨,争取在明年落地。”

  鲁野充分认可红顶奖的价值,“我认为红顶奖是应运而生的产物。随着中国社会经济的发展,家电品牌为消费者提供了那么多的好产品、好服务,他们也需要一个平台的认可和支撑,需要为他们取得的成绩进行背书,传播,这就是红顶奖天然的行业影响力。而红顶奖既然打造了这个平台服务于家电行业的诸多品牌,那么未来就要思考,其所服务品牌的核心需求点在哪里,红顶奖的服务是否契合了品牌与企业的诉求,这可能也是红顶奖进阶的最重要方向--帮助企业构建品牌这一最长久、最可靠的流量池。”

  鲁野认为,第13届红顶奖打出“生活之上”的主题,鼓励人们脱离琐碎的生活日常,寻求自己的诗和远方。而日常的家务还是要做,但是可以交给家电产品,这一立意非常巧妙,它所传达的不仅是品牌或产品的文字信息,更是有情感、有温度、有故事的场景,这就是有效的消费语言转化,让品牌的受众听得懂,听得进去,真正帮助提升品牌价值。而未来,永达传媒希望更多地介入这一过程中,帮助红顶奖提升对于品牌的服务价值。

  “无论红顶奖也好,还是永达传媒也好,我们都处于服务的一方,用怎样的设计思路和方案,帮助企业和品牌落地他们亟待解决的问题,形成切实可行的实践方法,是我们这些服务平台立足的根本。”

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