在千变万化的市场环境中，热水器行业迎来了转型升级的步伐。从近年来的市场发展情况来看，热水器产业增速放缓，内外压力之下，热水器企业面临着巨大的挑战。结合实际情况，中国热水器品牌企业可以动这些方面突围。
面临挑战 中国热水器品牌企业可从这些方面突围(图片来源网络)
增速放缓 热水器行业面临巨大挑战
第一、近十年来，热水器出口逐年增长，去年是首度下降。一方面由于国际贸易形式的变化，世界各国的经济都不景气，出口的困难也无可避免。第二是人民币汇率上升的影响，第三是国内的物价上涨、运费上涨以及贸易量的摩擦等等带来的影响。
第二、经济下行压力变大。国内的销售增长缓慢造成了热水器行业2016年普遍感觉收益较差，下行的压力较大。
第三、产业结构调整，环保压力加大。热水器行业逐渐成为环保的重视基地。北京、上海、深圳等各大城市转移、停产的政策都对行业施加了压力。除了环保问题之外，行业占地大、用人多、税收少的问题也都造成了热水器行业在发达地区的压力。
供给侧改革 倒逼热水器行业转型升级加速
2016年各个企业都有压力但整体向好，当前的紧要任务是通过供给侧结构改革，实现热水器行业包括技术、产品等从中低端到中高端的全面发展。
虽然热水器行业出口额有所下降，但产品品种、质量、销售方式和出口方式都有了很大的转变，由过去代工为主到现在国外自营、销售为主。热水器行业1/3的产能是出口的，中国在世界热水器行业领域已经成为一支很重要的力量。虽然美国新总统上台会对中国的热水器行业造成一些影响，但不会立刻完全替代掉。此外，2016年热水器展览也发展成规模，全年热水器展览面积超过了200万平米，成为第三方的交易市场。展览通过经销商把企业卖给消费者，同时又把一些市场信息反映到企业，促进了这个行业快速的发展。
品牌创新、服务升级成热水器企业突破关键
2017如何从去年的基础上寻求突破呢，有四个方面也许可以成为切入点。
第一、实行新常态下的转型升级。一个方面是产品结构上要转型，其次是加工制造要提升，热水器企业有很多机器但却缺乏操作设备的人才。此外是不断创新服务，由生产型变成生产服务型企业。
第二、坚持品牌建设和创新。品牌建设已是老生常谈，目前全国有七千多个品牌，现在正逐渐形成以品牌为中心的产业集群。知名企业卖的产品不仅仅是自己的，还有其他人的产品。而上市公司也出现了以它为中心的产业集团，进一步增加了行业的集中度。
第三、进一步加强信息化和工业化的融合。这在国家2025的计划被明确提出，但大多数企业还没有实现。增强行业知名度可以有效的解决同质化严重、产能过剩的问题，也可以通过重组提高知名度，但一些行业质量差的落后产能就将逐渐被行业淘汰。
第四、加强产业集群的建设。当前通过协会命名和组织的企业集群全国有46个。这些集群要进一步加强专业化的合作，坚持做好公共服务平台的建设。从生产型向生产服务型转变，是生产热水器企业成熟的表现。类似于厂家拿钱提货，消费者也要先定货再生产，这是行业的一个良性的循环也将成为行业发展的重要手段。
总之，面对外部和内部环境的变化，热水器企业必须适时求变，从多个方面紧握发展的命脉。
