近年来，水性漆行业的高速发展，导致产品同质化非常严重，经销商的价格战、促销战越来越频繁，随之而来的物价上涨导致各种成本跟着上涨，利润空间不断压缩。有关专业人士认为，如果一直打价格战、促销战，真正吃亏的还是消费者。身为中国十大品牌水性漆，应该差异化突围，寻求新的卖点。
目前各大品牌水性漆不但产品同质化，促销也逐渐同质化，使得利润越压越低。一些水性漆的毛利润已从之前的40%下降到了20%左右，甚至部分企业的特价产品实施“无利润”销售，利润空间一再被压缩。目前，摆在中国十大品牌水性漆面前的一道难题是，一方面是竞争加剧，消费者越来越理性;另一方面是各种成本不断上涨，使得水性漆行业举步维艰，不少中国十大品牌水性漆老板对此一筹莫展。
价格战不利于企业的良性发展，更无暇顾及新品研发和核心技术升级，甚至后续服务都会大打折扣。2018年原本粗放型的增长模式已经不太适合目前的市场。为此，部分先知先觉的理性企业已经开始积极求变，逐渐在困境中摸索出一套逆境突围的办法，不断创新，寻找新的卖点，差异化竞争，开拓新的经济增长点。
