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创意是企业的关键 陶瓷企业要如何做到品牌长久运营?

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2017/11/23 15:18:04

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【摘要】由于受经济新常态的影响,我国房地产开发投资速度开始减缓,陶瓷行业市场也间接的受到影响。

由于受经济新常态的影响,我国房地产开发投资速度开始减缓,陶瓷行业市场也间接的受到影响。但是不可否认的是我国依然是一个陶瓷大国,陶瓷企业遍及全国各地。自从改革开放以来,我国房地产业经历了起步、成熟、稳步发展、繁荣和宏观调控五个阶段,带动了陶瓷产业的发展。

然而,企业虽多,产品却是大同小异。面对商品琳琅满目的市场,消费者挑选时却是无从下手。这时,为抢夺市场份额,陶瓷企业除了注重创新,研发出满足不同消费者不同的需求外,还需要进行产品营销。毕竟,全国陶瓷企业和产品那么多,凭什么让消费者记住某家企业的产品?

1、创意是企业关键

创意,是指对现实存在事物的理解以及认知,所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。暂且将“创意”分为技术上的创新和传播上的创新。对于技术上的创新,主要是针对不同消费者的不同需求,陶瓷企业研发和生产出新的陶瓷产品,以争取到更大的市场份额。

至于传播上的创新,则是要将陶瓷产品推广出去后,给人一种新奇,惊人,震撼和实效的感觉,在消费者心中留下深刻的印象。某陶瓷企业拍摄微电影进行营销。

2、传播创造价值

品牌传播,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、***、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。

如今已经不是“酒香不怕巷子深”的时代,再好的产品,也需要靠吆喝。在陶瓷行业中,品牌传播的方式有很多种:电视冠名、公益助学、终端体验、微信营销和展会营销等等。在某种程度上来讲,品牌推广与产品或服务质量的地位同样重要。

不得不说,在一个信息爆炸、产品供过于求的时代,营销的本质已经演变为如何传递企业与品牌的信息,以及如何成功说服目标对象,从而达成消费的最终购买。

目前,现在有很多陶瓷企业意识到了品牌传播的重要性,采用多种营销方法同时发力,以取得更好的传播效果。

3、品牌长久运营

品牌运营是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划工作,它是一个复杂的系统工程。随着市场竞争的日趋激烈,陶瓷企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争,企业能否培育出自有的知名品牌,将直接决定一个企业在市场上的竞争力。

在这个互联网高速发展的时代,陶瓷企业的运营和维护主要表现为微信、微博和官方网站的运营和维护。在小编看来,品牌维护是品牌战略实施中的一项重要的工作。它既要将产品推广出去,又要将考虑到用户的体验。

但追根究底,微信、微博和企业官方网站的运营离不开精选优质的内容、策划线上活动、加强线下互动、保持账号活跃度等几个方面。互联网是一个公平的世界,要想留住来访用户,就必须用心做好内容,增加与受众之间的互动,提高粘性。

曾经有人说过:一个优秀的企业、品牌和产品一定是建立在完善的营销策划方案的基础上,只有拥有一套建立健全的品牌战略,才能够助我们的品牌走向成熟,走向成功。确实,陶瓷产品推广出去,不能单单只靠“销售”,更需要靠“营销”。但是陶瓷企业要如何进行营销呢?不同于“销售”,“营销”需要深挖产品的内含,切合消费者的需求,从而让消费者深刻了解该产品进而购买该产品。而在进行营销之前,陶瓷企业往往需要进行一定的策划,让营销能够按部就班,顺利进行下去。

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