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中小涂料品牌:不断提高知名度 才能虏获消费者

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2017/2/10 13:47:22

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财富中国

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【摘要】现代生活中,随着消费水平的提高,人们不仅着眼于产品的质量和款式,还看重产品的个性化和需求贴合度。

现代生活中,随着消费水平的提高,人们不仅着眼于产品的质量和款式,还看重产品的个性化和需求贴合度。因此,消费者宁愿多花点钱,也想要购买到称心如意的涂料产品,而常见的“大品牌”则更能赢得消费者的信任。对于那些中小涂料品牌而言,只有不断提高知名度,才能加强消费者的忠诚度,从而抢占更多的市场份额。

中小涂料品牌:不断提高知名度 才能虏获消费者

企业借广告造势 俘虏消费者

中小涂料品牌要在区域市场站住脚跟,并形成品牌响力,就要打造热闹的市场氛围。打造一个经典的品牌可能需要时间来传承,可打造一个让消费者愿意尝试的品牌只需要大力的造势就行。

很多涂料大品牌在造势方面做得不错,大手笔的在央视黄金时段投放广告,凸显身价;资金略紧的举办个开业盛典或者招商会,也足以吸引附近区域的目光。但中小涂料品牌一般没有太多的资源投入到大型的媒体上,那也没有关系,可以从小处着眼,在区域内大家日常居处的小区门前进行户外广告的铺展,比如物业管理处、便利店等大家每天都会接触的地方,让消费者每天都能看到品牌的信息,并不断强化到消费者脑海中。

小众需求藏商机 个性化道路走起

当大品牌以大面积大跨度平铺式的传播力度,让消费者众人皆知的同时,也暴露了自己的软肋,那就是品牌大了之后产品就是供应所有的区域,而不会为了一小部分群体来设计产品,此时小品牌就可以借助这点来创造自己的优势并将其发挥出来。

随着消费水平的提高,如今的消费者已逐渐有了个人追求,比如购买产品不喜欢跟随大众潮流,而是喜欢能够彰显自己独特品味的东西,所以中小涂料品牌在运作市场时,一定要紧紧抓住消费者的心理特性,可以根据当地的生活习惯、人文环境以及延伸的潜在需求设计出符合当地消费者需要的产品,让消费者感到此产品就是为他量身打造,进而成功俘获消费者。

借终端提升品牌可信度

一个品牌要在区域市场上有自己的知名度,首先得要有与品牌形象相符合的高档终端形象,但很多中小涂料品牌资金紧张,要么忽视了这一方面,要么与区域经销商在投入上没有协调好,“舍不得孩子套不找狼”,看起来上档次的终端门店尽管价格不菲,但却能够辐射出更大的影响力,毕竟现在大部分人都是外貌协会的,涂料门店也要整得美观才能吸引更多人买单。

如果中小涂料品牌在当地有了自己的形象展示店,消费者能够上门体验,亲身感受产品的质量、功能、服务等等,久而久之就可提高品牌在当地的可信度,让消费者在脑海里形成一个可信赖的品牌概念,只有新鲜和相信才能最终转化为销售行为。

在市场竞争的过程中,大品牌有着得天独厚的竞争优势,为获得生存空间,中小涂料企业切不能硬碰硬,采取迂回的战术,一点点突破自我,更为靠谱。

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