近年来，市场上的产量过剩严重。然而，涂料行业的竞争日益激烈，多数企业利用低价营销来去除多余库存，同时来提高产品的销量。
“价格战”是所有企业在市场竞争中摆脱不了的问题，但是这对每个行业的发展来说是极为不利的。如今，发展稳健的涂料企业也必须要明白，价格战永远是最初级、最原始的竞争，真正决定市场的不是价格，而是产品价值。
当产品价格在市场上不断下跌，置身其中的企业会做出怎么样的反应?其中不可避免的是，有一些企业会选择设法降低成本的同时降低产品的价格，并希望通过降价拉动市场份额的扩大，以弥补降价所造成的损失。 当然，也有部分企业另辟蹊径，通过技术创新，品质坚守瞄准细分市场。当产品或服务能够满足顾客独特的需求时，那么顾客也就愿意为此支付适当的溢价。比起直接的价格战，创新增值更加妥当地保护了产品的价格，此外还能够获得顾客更高的认可。
尽管涂料市场中价格战从未消停过，但是随着生活水平的提高，价格对消费者的吸引力正在逐渐减弱，中国的消费者也完全并非是想象中那样都是价格驱动型，随着理性消费越来越盛行，决定消费购买的主要因素终归还是产品本身的品质。
众所周知，很多企业会认为销量的多少，会是因为价格的高低。那么有这种想法的涂料企业就错了，大众消费者确实是会喜欢低价类的产品，但是真正决定市场而是产品价值的存在，增加产品的价值无疑是涂料市场竞争最好的武器!
