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五一黄金假期来袭 涂料企业促销要有“度”

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2017/4/15 13:53:01

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【摘要】距离五一黄金周假期只有不到两周时间,为抢先发声“优惠信息”,近日,不少涂料企业开始纷纷在其官方平台发布了五一促销活动。

距离五一黄金周假期只有不到两周时间,为抢先发声“优惠信息”,近日,不少涂料企业开始纷纷在其官方平台发布了五一促销活动。无论是吸引涂料消费者眼球的主题活动,还是简单粗暴的“放价”预告,涂料企业持续广告的热情有增无减。

五一黄金假期来袭 涂料企业促销要有“度”

五一黄金假期来袭 涂料企业促销要有“度”(图片来源于网络)

特色事件营销赚眼球 特价促销须谨慎

特价促销是指在短期内的直接降价促销,以低于平时的零售价吸引顾客、促进销售。在“五一”小长假人们有时间和精力出门采购,物美价廉优势消费者追求的消费目的,涂料企业特价促销正好迎合了消费者的消费心理,刺激消费增长。

然而,特价促销也有其副作用。第一,特价促销只是短时间的营销手段,并不能从根本上清空库存、解决销售不畅的问题,更有甚者可能会导致涂料企业利润下降;第二,特价促销意味着价格会下降,价格一旦下降难以在复原,也十分容易引起价格战;第三、特价促销很容易造成涂料市场的虚假繁荣,一旦消费者过量购买,十分容易影响涂料企业日后的销售。对此,涂料企业要谨慎使用特价促销这一营销方式。

此外,在五一黄金周,消费者们必定会沉浸在各种打折优惠的海洋中。因此涂料企业们想要在众多的促销活动中备受关注,给消费者们涣然一新的感觉,在促销之余,策划一场有特色的品牌事件营销,不但可以给吸引消费者眼球,也可在人流聚集的环境中扩大涂料品牌知名度。

相比活动促销 消费者更看重服务

业内人士认为,当促销成为一种常规,消费者“免疫力”会变强。而市场打折、秒杀等促销活动呈现常态化,几乎周周都有大促销,天天都有小优惠。面对五一商家卖力宣传、打折,消费者多是反复咨询,立即下单购买者较少,面对疯狂的五一促销,消费者购买更加趋于理性化。

据笔者在某建材城走访调查发现,相较于这些诱人的花样促销活动,其实他们更看重涂料的品牌服务。对于涂料行业发展来说,质量好有保障的品牌厂商和销售服务商越来越得到消费者的青睐,消费者现在不仅仅只看重价格,更加关心的是服务,往往好的品牌,服务和售后才是核心竞争力。

因此,在五一黄金消费潮来临之前,涂料企业在策划活动的时候须注意促销有“度”,切不可为了短时间的销量目标,不顾企业生产运营成本进行任意“放价”。用最好的服务为消费者提供一不一样的打折促销优惠活动,向涂料消费者展示完美涂料企业形象。

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