就中国十大品牌油漆而言，他们都有相当的口碑，无论是在产品品质还是在市场营销上，都有着正确的方向与成功的经验， 但反观一些中小油漆企业，内制度不行，外营销乏力，而尤其是他们的营销能力，尤为缺乏。
这部分中小油漆厂家论发展，很多曾与大型油漆公司站在同一起跑线上，但由于他们观念陈旧、营销能力缺乏、导致油漆公司处于原地踏步状态。对这些中小油漆公司来说，营销战略只是一种形式，即便制定了营销战略，也仅停留在喊口号的阶段，无法把其贯穿于自身经营活动中。
中小油漆企业资金有限，无法像大型油漆公司那样大批量生产并通过***、广告宣传等促销手段或低价格来占领市场。中小油漆公司较适合小批量、多品种的生产，应定位在个性化、独特化的生产领域，尽量实现产品的差别化和高级化。
消费者对于绿色环保的产品较为偏爱。油漆企业若能树立起健康环保的品牌形象将会给产品销售带来更多的机会。因此现在油漆领域逐渐形成一个新的消费市场，即通过油漆产品可以满足中等收入但是追求时尚的消费者心理，同时又符合他们的购买能力的市场。
如今，走进油漆品牌的体验店，参与终端的体验活动成为消费者了解油漆的重要举措，这也决定了目前终端店中对于油漆产品陈列的要求日益提高。据调查发现，在所有涂料中，油漆傍名牌现象特别严重，很多初出茅庐的油漆公司用一个其他行业响亮的牌子加在自己的头上，甚至有些谎称他们就是属于该知名油漆企业。
可以说，油漆正在经历品牌之痛，山寨品牌已深深刺痛着全油漆领域的神经。有相当一部分油漆厂家不注重自有品牌建设，不注重商标注册，所用名称无法注册成合法商标的油漆企业比比皆是。更甚者，许多油漆厂家为贪图一时之利，竟然傍大牌、仿国际知名品牌，走上了违法之路。
因此，在油漆行业内，经销商打一枪换一个地方的作战方式也屡见不鲜。
