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细说艺术涂料企业的营销模式不足的原因

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2017/10/24 16:56:34

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财富中国

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【摘要】对于艺术涂料企业来说,营销模式方面也基本上采取了加盟店的形式,从行业的整体发展来看,艺术涂料的营销模式究竟存在哪些不足?

众所周知,近年来环保健康的生活理念兴起,这让艺术涂料在市场上迅速蔓延开来,而对于艺术涂料企业来说,营销模式方面也基本上采取了加盟店的形式,从行业的整体发展来看,艺术涂料的营销模式究竟存在哪些不足?艺术涂料知名品牌的小编认为有以下几点:

细说艺术涂料企业的营销模式不足的原因

1、实体店面的局限性

艺术涂料的实体店面是销售最直接的方式,但是加盟店面的位置以及店面的面积都是有一定的限制因素。例如,位置较好的店铺,由于高额租金,店内的面积相对较小。店内有限的空间难以完全展示艺术涂料的颜色、装饰样式和肌理纹样。

除此之外,艺术涂料的功能特性、生产技术、施工工艺以及厂家拥有优质的硅藻土矿和先进的技术团队等都很难直观展现给顾客,店面空间内只对艺术涂料做了基本的展示,这种局限性无法让顾客直观了解艺术涂料的潜在价值。

2、网络营销的混乱性

网络销售看似是蓬勃发展的渠道,但现今网络营销混乱的现状不利于艺术涂料长久的发展。同时对于大量的广告跟踪,也造成多数用户对产品的厌烦和质疑。而且网络铺天盖地式的广告虽然达到一定的品牌曝光率,但是这种资源共享平台也存在千篇一律的效仿。导致艺术涂料行业中没有自己的品牌特色和专属的宣传效果。

除此之外,艺术涂料网络销售渠道运行起来比较有难度,一是艺术涂料的质量无法保证,消费者难以识别网上商城中艺术涂料产品的优劣。顾客一旦买到劣质艺术涂料,都会对艺术涂料口碑的宣传和信誉问题造成影响。二就是艺术涂料的特殊性。目前艺术涂料的施工技法没有达到人人普及的地步导致买到材料无法施工或者施工效果不好等问题。

3、材料品质的差异性

艺术涂料的功能特性是其他建筑装饰材料所无法复制和比拟的。所以顾客进入店面首先被吸引的便是材料的功能特性。艺术涂料的功能属性主要来源于硅藻土的含量。硅藻土的吸附性是辨别艺术涂料质量好坏的关键,而生产艺术涂料的厂家会根据材料配比和加工技术的不同来生产不同品质的艺术涂料那么顾客在选择艺术涂料时,除了关注品牌效应更加注重的是材料质量的差异性。

4、现场施工的不确定性

艺术涂料是需要通过原材料与水的配比调和成泥状的过程。人工可操作性极强,需要专业通过现场的测量、设计、施工、干燥等,一段时间后才能实现室内的装修效果。所以在现场施工中会产生一些问题。

一是施工条件的限制,由于艺术涂料中的硅藻体具有很多的壳体孔洞,吸水性强。所以在下雨天或者潮湿的季节等环境下是不可以施工的。施工条件受到一定的限制。

二是施工手法的不确定性。由于艺术涂料施工中可操作性极强,不同水平的工艺技法很容易导致装修效果层次的差别。

三是艺术涂料施工前后颜色效果的差异性,因艺术涂料是一种高灰度、低饱和的颜色。这些高级灰调的颜色,用户很难从一小块的色卡中想象出整面墙或整个房间涂饰后的整体效果。从而导致在现场施工后得到的装饰效果与顾客在店面看到的示例不符。

艺术涂料企业应不断提升产品技术,提高质量,加强监管,找到适合自己的营销模式,提升品牌价值,方能在竞争激烈的艺术涂料市场上立于不败之地。

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