营收33.59亿元!欧普照明半年报出炉，这组数据…

　　8月26日晚间，欧普照明股份有限公司(股票简称：欧普照明 股票代码：603515)出炉《2022年半年度报告》。

　　2022年上半年，欧普照明实现营业收入33.59亿元，同比下滑15.25%;归属于上市公司股东的净利润2.90亿元，同比下滑34.38%。其中，主营业务国内销售业绩为29.87亿元，国外销售业绩为3.40亿元。

　　欧普今年上半年财务数据

　　欧普照明称，2022年上半年，国内疫情反复给经济带来一定影响，但疫情下的长期居家隔离，激发出人们对生活空间光环境更健康、更智能、更舒适的需求。与此同时，“产业数字化转型”已经成为推动各行各业向上突破，迈向更高质量发展阶段的新动能。在此背景下，欧普专注修炼内功，坚持以用户为中心，以数智化为引擎，驱动产品解决方案创新、供应链效率提升、渠道布局优化，赋予照明行业新价值。

　　2022年上半年，欧普照明主要围绕以下三个方面开展工作：1、深化推进数字化转型，不断提升企业全价值链运营能力;2、全域整合营销打造爆款，内容营销赋能解决方案推广;3、提升精细化渠道运营能力，巩固核心竞争力。

　　而除了营收与净利之外，欧普照明这份半年报中，以下这些数据同样值得关注!

　　30%!上半年，电商业务紧跟欧普照明战略转型方向，不断优化产品结构，提升投入产出效率，毛利率稳步提升。同时，欧普照明重视线上智能化产品的布局，报告期内，线上核心产品的智能化占比超过30%，智能产品销售进一步增长。

　　70%!报告期内，欧普照明充分利用整合营销方式，将分散的营销工具和传播手段统筹协调使用，助力爆款的打造。如今年上半年推出的新款风扇灯，在产品轻量化、静音指数、风量等级等方面都具备突破性的自主知识产权，围绕以上技术特点，欧普照明运用整合营销方式，通过全新的传播策略、丰富的内容素材(如宣传方案、故事性视频)、立体化的宣传手段(如线上抖音、小红书等平台种草、线下媒体推文)，形成用户曝光近2000万，有节奏地配合线下的销售活动，有效地释放了品牌的势能，实现风扇灯产品线下销量较同期增长超70%。

　　20万!欧普照明不断将数字化与业务深度融合，推出面向用户的微信小程序“欧普之家”，通过全屋智能解决方案体验、安装预约、维修申报等服务内容的在线化操作和可视化跟踪，提升用户全旅程服务体验。目前“欧普之家”已注册用户近20万，良好的用户基础为欧普打造完整的数字化服务体系提供了有力的支撑。

　　82000次!欧普照明将内容营销的传播方式运用于广受消费者关注的全屋智能领域，打造的“欧普家游记”用户实景案例系列，通过短视频、图文等多种方式，对用户家庭真实场景案例进行个性化、全方位地呈现，吸引了大量的关注和传播。上半年已发布的四期案例累计触达用户近2万人，视频播放量近82000次，为欧普照明在“全屋智能解决方案领域”品牌力的构建奠定了良好的基础。

　　超900家!上半年，疫情的反复给线下业务的经营活动带来了诸多影响。在此背景下，欧普照明积极应对，通过线上直播、微信爆破等方式，帮助零售经销商蓄客引流;同时，开发超过20门营销课程，通过线上培训赋能线下门店。报告期内，超900家门店具备了解决方案能力，门店综合竞争力进一步提升。

　　超100家!近年来，欧普照明持续布局全屋智能照明领域，开拓超100家全屋智能体验馆，并推广使用数字化设计销售平台——“欧普设计家”。疫情期间，经销商可通过“欧普设计家”实现VR语音同屏带看设计方案与实景方案，与用户互动，进一步促进线上引流。同时，在日常销售中，线下智能门店的一站式体验结合线上“欧普设计家”多样化的案例内容，让用户在店内即可享有不同场景案例所见即所得的体验。截止报告期末，“欧普设计家”已录入超1万个案例，获客人数近5万名。

　　▍品牌链接

　　欧普照明定位于绿色节能智慧照明企业，主要从事家居照明灯具、商用照明灯具、光源及控 制类产品的研发、生产和销售，并逐步转型为照明系统综合解决方案服务商。欧普照明采用经销为主、直销为辅的销售模式，以渠道下沉拓展销售触角，以整体方案体现增值服务，以多元渠道打通线上线下，以***拓展扩大品牌影响。

　　在家居照明零售渠道，欧普照明凭借强大的营销团队和渠道网络资源，布局各地灯饰城、五金店、商超等网点，在全国省、直辖市、州、地、市、盟市场实现了较高覆盖，并进一步拓展下沉市场。

　　截至8月26日下午收盘，欧普照明股票为16.40元/股，总市值123.7亿元。