许多智能厨卫企业认为创造品牌是广告创造力，广告创造力对智能厨卫品牌的发展具有不可估量的作用，但创造广告创造力不是创造品牌，智能厨卫企业理解品牌的概念，或者完全不知道对企业的发展史来说是非常危险的
首先，从市场背景和智能厨卫企业的实际情况出发
一个好的广告创意应该基于正确的策略，如目标市场、品牌地位、竞争品牌、产品特征、目标人群、品牌定位、广告目的、吸引力焦点等。遵循这一策略形成的想法是正确和有效的。任何对创意有创意且偏离策略的“好创意”，除了获奖之外，都不能对品牌做出有效贡献。
第二，忽视其他营销环节的合作
只有紧密联系和协调，品牌营销中的每一块“板”才能发挥最大的作用。只有依靠广告创意板，忽视其他方面的建设和协调，才能事半功倍，使“桶里的水”越来越少。品牌的创造将成为一个梦，就像“月亮上的水”!
第三，没有考虑产品创新、质量改进
许多智能厨卫持续提出好主意，品牌形象越来越完美、越来越丰富，认为品牌永远为消费者所接受，但他们忽视产品的创新、品质的提高，认为即使销量下降广告也不具有创造性，他们的产品对消费者失去了吸引力那么，如何创造一个独特的品牌形象，让广告创意对品牌进行有效的投资呢?
首先，应进行战略品牌分析，包括客户分析、竞争对手分析和自有品牌分析。这里应该注意的是，这是品牌分析，而不是市场分析。品牌分析在品牌形象、品牌战略、品牌遗产、组织价值、智能厨卫保护品牌力量等智能厨卫保护品牌方面的内容与市场分析有很大差异。其次，在品牌分析的基础上，要建立一个完整的品牌识别系统，包括基本识别和延伸识别，必须从产品、企业、人物和符号四个方面进行创造。虽然这是四个完全不同的概念，但共同的目的是通过这些不同层次建立更加清晰、丰富和更加区别化的品牌身份。然后，根据能够在识别中提供比较优势的点进行品牌定位，并对某个目标群体进行积极的沟通。在这个过程中，广告作为最后的宣传表现的创造性地位确实很重要，但必须在正确的战略下进行，而不是随意的“创造性的”。当然，效果跟踪应该在品牌广告执行后的任何时候进行。
广告创意作为战略的重要组成部分，可以让你的品牌光芒四射。然而，如果你过于迷信广告创意的力量，你的品牌将会变成一个蹒跚学步的孩子，无法成长，迷失在市场趋势中。
●品牌的核心价值是品牌的精髓。
●坚持统一的品牌形象是一些国际品牌成功的唯一途径。
●为了寻找和验证一个想法，国际性的大公司习惯了大规模的市场调查，中国企业倾向于更动脑筋做出决定。
一个木桶能装多少水，取决于它最短的那块木板。可以肯定的是，智能厨卫企业应该尽快加强短边建设——提升声誉、忠诚度和品牌联想，木桶里的水将慢慢干涸。
