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双11实力开跑,博西家电拿下多个榜单冠军

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2020/11/14 11:32:39

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财富中国

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【摘要】(2020年11月13日,南京)从“光棍节”至“双棍节”,“2020双11购物狂欢节”不仅是全民狂欢的消费盛事,更是各家厂商的兵家必争之地。

  (2020年11月13日,南京)从“光棍节”至“双棍节”,“2020双11购物狂欢节”不仅是全民狂欢的消费盛事,更是各家厂商的兵家必争之地。作为欧洲知名的家电产品制造商、全球家电行业领导者之一,博西家电始终秉持着以消费者为导向的理念植根中国市场,持续以高品质产品满足消费者日益个性化及多元化的需求,赢得中国消费者的信任及青睐。面对今年的双11狂欢节,博西家电旗下博世家电与西门子家电凭借过硬的创新产品和创意的营销手段实现了业绩口碑双突破,以不俗战绩领跑高端家电市场。

  双11战报来袭博西家电旗下多品类斩获榜首

  得益于在电子商务领域的创新战略布局,本次双11期间,博西家电在激烈的竞争中交出了一份亮眼的成绩单:双11狂欢节期间,在天猫平台,博西家电整体成交额较去年同比增长达56%。值得一提的是,在双11狂欢节期间,旗下西门子家电在天猫平台的整体销售额突破十亿元,成功跻身天猫“10亿俱乐部”。而在博西家电所有品类中,干衣机的提升最为明显,该品类较去年同比增长高达105%,其中西门子干衣机同比增长165%。同时,冰箱、洗衣机等品类在天猫平台也有不错的增长。在干衣机、冰洗套装、冰洗烘套装及洗烘套装各自热销榜单TOP10中,西门子家电均位列行业第一名。

  博西家电京东自营店铺在双11当天,整体成交额较去年同比增长46%。其中,洗碗机品类较去年同比增长达64%,同时旗下西门子家电还有3款洗碗机位列京东平台洗碗机热销榜单前三名。不仅如此,博西家电的干衣机品类表现更为出色,该品类较去年同比增长高达86%,旗下西门子家电和博世家电更分别斩获京东平台行业冠、亚军。值得一提的是,西门子嵌入式微蒸烤品类也位居京东平台品类排名TOP2。此外,在冰箱热销榜单TOP10中,有3款产品来自西门子家电,其中西门子冰箱KA92NV02TI成功斩获亚军。

  在苏宁平台,博西家电各品类份额也稳步提升。其中干衣机品类的提升最为明显,较去年同比增长超过400%,同时,洗衣机品类在苏宁平台表现优秀,其中西门子WM12P2682W洗衣机斩获苏宁易购平台行业TOP1。而在洗碗机行业热销榜单TOP10里,有7款产品来自博西家电,其中3款更是勇夺冠亚季军。

  玩转创新营销新模式博西家电持续领跑同行

  为实现双11战绩新突破,博西家电积极进行前瞻性布局,全方位发力电子商务领域。在本届双11狂欢节中,通过联合京东、天猫、苏宁易购三大电商平台推出极具吸引力的优惠力度及全方位权益保障,并借助名人效应布局创新营销,博西家电以线上直播、互动短视频、微博话题、跨界合作等多种营销活动全方位贴近消费者,在传递创新技术、高端产品和优质体验的同时,也进一步加强了消费者对博西家电的认知。

  在双十一期间,博世家电为消费者带来了70场直播活动,通过与消费者的直接沟通,在展示博世家电产品创新实力的同时,也传递了博世品牌科技成就生活之美的理念。在70场的直播当中,一场于进博会现场进行的直播尤为引人关注,通过直播逛展,让消费者进一步感受博世家电的产品魅力。

双11实力开跑,博西家电拿下多个榜单冠军

  博世家电进博会直播现场

  而博西家电旗下品牌西门子家电也不例外。提前预热双十一,通过明星带货,直播等活动精准定位消费者,并以消费者需求为导向提供令其满意的产品和服务。

  西门子冰箱以“男生送礼物”为出发点,联合西门子家电的品牌大使李治廷,脱口秀演员李诞、李雪琴、何广智等,玩出了不一样的营销新花样。在双11筹备前期,通过社交平台发起关于“男生送礼”的讨论,为西门子家电打造的新话题“爱就要新鲜”进行预热。同时,西门子冰箱官方微博也陆续上线了盲盒视频与海报,同步引流电商。

  西门子烤箱则打造了新话题“西门子烤箱让男人不惧‘烤’验”,并邀请西门子烤箱首席挑战官“宝藏舅舅”王耀庆亮相西门子家电厨卫旗舰店天猫直播间,通过一系列的新鲜玩法和妙趣横生的互动,带领消费者直观感受西门子烤箱智能便捷及突出的产品优越性。

双11实力开跑,博西家电拿下多个榜单冠军

  西门子家电“爱就要新鲜”活动

  同时,为消费者提供“所想即所见,所见即所购”的购物新体验也极为重要,西门子家电携手阿里巴巴电商生态官方家装家居设计平台“躺平设计家”,将3D技术应用于家电行业,创新推出“3D样板间”。通过打造沉浸式、强代入感的虚拟购物场景,西门子家电为消费者搭建了一条线下实体与线上虚拟结合的无缝式购物通道,满足用户日益个性化及多样化的需求。

  作为高端家电市场的引领者,博西家电始终秉持着“以消费者为导向”的发展理念,通过创新的技术和高品质的产品满足消费者多元化的需求,引领行业发展。在本届双11的一系列营销活动中,博西家电将创新、健康、高端的家庭生活场景化,全面引领高端家电产业发展,诠释高品质的家居生活理念。同时,博西家电的出色成绩也充分彰显了其在高端家电行业的引领地位和创新实力。

  未来,博西家电将持续洞察中国消费者需求,通过高端技术创新和德系精工,在为消费者带来更多本土化创新产品和优质体验的同时,以实力引领高端家电行业蓬勃发展。

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