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积极打造品牌修养 热水器企业精准对接消费者

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2016/11/10 13:45:17

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【摘要】品牌,是热水器企业一直强调并且一直在建设的,品牌修养颇为重要。企业将品牌打造出来之后就要树立一个良好的品牌形象。品牌形象代表了企业的知名度、美誉度等社会价值。

品牌,是热水器企业一直强调并且一直在建设的,品牌修养颇为重要。企业将品牌打造出来之后就要树立一个良好的品牌形象。品牌形象代表了企业的知名度、美誉度等社会价值。品牌有了光鲜外表过后“内涵”也不可缺少,打造核心竞争价值。

积极打造品牌修养 热水器企业精准对接消费者

积极打造品牌修养 热水器企业精准对接消费者

对于品牌修养的提升并没有标准化的教程,学会讲品牌故事、让品牌品位与受众精准匹配、不断强化品牌名及品牌内涵与营销关联度、注重品牌营销活动的市场转化等方式都是提升品牌修养的有效途径。对于一个热水器企业来说,上述要求都是其运作品牌、提升品牌内涵的必要手段。

口碑传播树立良好消费形象

“品牌品位”某种程度上来讲,是透过受众形成口碑传播的,而受众的选择又反过来印证“品牌品位”的程度。定位什么类型的消费人群,也就意味着要寻找到精准客户,继而预测什么程度的消费需要,就应提供什么样的品质保障,从而形成什么样的消费者品牌印象。因此,寻找到与“品牌品位”相匹配的精准受众显得非常重要。

在整个热水器领域,大多数企业已经能做到对消费群体进行精准分级定位,但为此匹配调整产品区隔的少,一些企业同时存在着三四个产品系列是很普遍的,八九个产品系列的也是正常的,而这些系列产品定位都是高中低端消费者通吃的状态。企业舍不得砍掉任何一个层面的消费者,失去消费群聚焦对品牌的发展其实是非常不利的。这类企业往往是产品定位决定“品牌品味”,什么都想要的品牌也就是失去了明显的品牌特征。

确立品牌品味与消费群体精准对接

但凡在中国发展20年以上的热水器企业,度过了生存期的窘迫,走过了发展期的困扰,大多都处在上升瓶颈期急求突破的状态,期待从品牌营销上发力,与竞争品牌拉开尺度。若热水器企业能在短时间内重新确立好“品牌品位”,再对产品进行层级梳理,达到品牌品位与产品品质完美契合的革新者,在行业发展位置将会处于领先位置。

从不同的受众层次和受众需求分析出,什么样的热水器品牌对应什么样的客户群体。工艺水平各有所长,把握好市场动向做好精准对接!

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