如今，涂料行业正在逐渐发展壮大，随着市场竞争演化而来的必然是企业营销模式的变化。涂料企业当然不能简单停留在产品层面，而是应当学会在品牌与消费者之间建立情感联系，从而赢得更大的市场份额。
给产品赋予一定情感色彩
涂料应用的场所通常是在家庭，家庭往往承载了人们最丰富的情感，涂料企业想要赢得消费者青睐，自然要给自己的产品赋予一定的感情色彩，才能满足消费者与日俱增的情感需求。
涂料品牌的定位逐渐清晰，然而还有很多企业仅仅停留在产品性能上。事实上，有时消费者购买某品牌的涂料产品时，不仅要获得产品的某种功能，更重要的是想通过品牌表达自己的价值主张，展示自己的生活方式。如果企业在品牌定位时忽略了这一点，一味强调产品的属性和功能，不能满足消费者心理上的更多需求，就会渐渐被市场所淘汰。
涂料企业学会情感营销
消费者对于涂料品牌的忠诚度十分重要，因此情感营销十分必要。一个触动消费者内心世界的情感诉求往往会给消费者留下深刻而长久的记忆，在消费者做出购买决策时激发出一种直觉，增强消费者的品牌忠诚度。“我喜欢”往往比“我需要”的吸引力更持久。店面终端氛围营造和产品设计底蕴，能够在消费者心中形成时尚、唯美、极具浪漫情怀的品牌个性，让消费者有情感的共鸣，能够在瞬间被消费者强化记忆，能被消费者记忆，是涂料品牌获得最大成功的基石。
对于消费者具有情感需求的同一类产品，情感定位的品牌的价格敏感度比使用产品属性定位的品牌低。只要品牌的情感诉求被消费者认同，该品牌就为消费者创造了产品功能以外的更多利益，消费者对价格的关注程度就会降低。在保持使用最好最顶级的原材料的基础上，不断追求完美品质，保证消费者购买到的都是卓越的产品。
