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想要实现国际化的中国浴霸 必须重视品牌

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2019/7/22 14:57:32

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【摘要】浴霸行业是现阶段典型的买方市场,对于消费者来说,在购买浴霸产品时,品牌因素在考虑购买因素方面发挥着越来越重要的作用。

  不想当将军的士兵,不是好士兵。不想出国门的企业,很难走在业界的前列,在市场的浪潮中繁荣。如果中国浴霸想获得市场份额,就必须继续扩大规模,走出国门,走向全国。那么,要实现国际化,中国浴霸企业就必须重视品牌的构建。

  价格战已经成为过去

  在浴霸市场上,很多企业把价格放在竞争优势上,但同样无法预料的是,如果中国企业使用在“包围掠夺地”熟练的“价格竞争”失败的话,一部分企业在防止竞争风险时会变得很严重。

  如果你想摆脱只能靠“价格”来竞争市场的局面,浴霸企业必须生产出技术含量优越的产品。随着时代的进步和中国市场经济的完善,中国浴霸企业积极参与国内外竞争已成为“箭在弦上”。在这样的潮流中,“价格竞争”模式无论是主观还是客观都必然被淘汰,但如果硬要依靠价格竞争市场的“薄命战略”,中国的巴士霸主企业在国内外市场真的占有了地位。

  创造新的品牌形象

  许多浴霸企业已经开始注重品牌价值链的传播和建设,并提出企业应该在“产品”和“品牌”的基础上运作。例如,央视也出现了一些玉坝企业广告,成为浴霸十大品牌营销的时代先锋。这给了我们一个强烈的信号,浴霸企业正在逐步进入品牌的新时代。

  品牌忠诚度对实现国际化非常重要

  大明星如此受欢迎的原因是他们有足够的粉丝支持他们。事实上,浴霸企业也是如此。只有消费者对品牌的忠诚才能造就一个百年企业。对于大多数浴霸企业来说,营销的重点是如何“赢得”客户,而不是如何长期“拥有”客户。关系营销的目的是将服务、质量和营销联系起来,以赢得顾客并留住顾客。但是,关系营销的方向是把服务和质量和营销一体化,顾客服务和综合的质量决定是在品牌营销战略的背景下出现的。

  世界著名市场战略家杰克·特罗特(Jack trotter)在分析未来市场品牌的意义时指出:“成功的竞争对手有两种类型。一类是强有力的品牌忠诚度。这类公司能够在全世界范围内谋求利益;另一类是专门化的或定位很好的品牌。这是一些小的竞争者。”应该说,特罗特先生指出了中国浴霸企业国际化的必然出路。

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